专注于中国茶杜国楹用固执誊写新时代茶行业新篇章

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已经有人说过，巨大的公司在长大的过程中城市遭受质疑。这句话在小罐茶的身上确切获得了考证，杜国楹创建的小罐茶，有一个巨大的胡想，就是要让中国茶重新走向天下。为此，杜国楹筑梦而行，在小罐茶上市第三年，一举实现年零售额20亿元，成为中国茶行业名副实在的零售额第一品牌，而随着小罐茶的成功，也传来了一些质疑的声音。




让我们把时光倒回到小罐茶一举实现销售额20亿元的2018年冬季，邻近新年，气温再度降至新低，料峭的北风砭骨地刮着，天空恍如都被冻住了一样，凝固，冰冷。北京东部一幢写字楼的一整层，灯火已经通了然几个昼夜。双眼血红的杜国楹，持续加入着各类应急对策会议，接待各路访客。小罐茶，刚刚要迈入第七个年头，就遭受了一场严重的舆情危机。相比2018年20亿的销售额，在此舆情眼前，小罐茶显得那末懦弱。而一向以河南汉子著称的杜国楹，竟也显出了从未有过的疲态。

面临此情此景，非论是谁，心情也好不到那里去。面临收集上的各类谈吐，杜国楹堕入了寻思和不解。

平心而论，杜国楹从未在公众眼前高调亮相，真正在前台鲜明亮丽的，实在都是他亲手培育的品牌、产物。可是，此次杜国楹“被网红”了，不但上了热搜，成了全网关注的热门，也一不谨慎成为了这个收集背后被深扒的人。随着舆情的一步一步升温，越来越多的历史被挖掘，网民的情感也频频被猎奇心变更，杜国楹成了一个“具有争议性”的人物。

而这一天，也许杜国楹自己也没想到过。

刚刚进入新世纪时，美国英特尔公司的开创人之一安迪•格鲁夫写了一本书《只要偏执狂才能保存》。杜国楹很早就拜读过此书，但他也许还不晓得，他自己就是书中描写的阿谁——偏执狂。而这本书的焦点，就在于对“专注”与“奇异”的深入诠释。

假如你能跟杜国楹打仗一段时候，你就会发现，他身上所具有的“专注”与“奇异”，到处可见、随时可感。而这类“专注”与“奇异”，在外界看来，就是一种“偏执”。究竟上，从杜国楹下海的那一刻，中国少了一个初中化学教师，可是，商界多了一个偏执狂。

历史上的杜国楹一向连结低调，很少出现于公众场所，但教师身世的他，还是很是长于演讲的。固然，那时辰他的演讲更多是对特定的人群，用特定的辞汇，报告只要特定人群才能听懂的故事。最少，他曩昔历来没有重视过公共关系。在一个快速、多变的贸易时代，出格是互联网媒体尚未占支流的时代，广告的代价也许会更大一些，更直效一些。无可回嘴的是，现在，时代改变了，媒体改变了，甚至人们的相同方式也改变了。假如用廿年前的理论去做明天的市场，就要不成避免地遭受“滑铁卢”了。

史蒂夫•乔布斯的平生都在这个圈套里，终极用生命跳出了圈套，一个缔造了人类历史的巨大人物，还是落上了多少“有争议”的灰尘。悲壮，残暴。杜国楹也似乎没能幸免，也曾这样绝不犹豫地跳入了圈套。可是，他是荣幸的。

2018年的隆冬，这场品牌风浪并没有冻僵他的大脑，反而给了他一剂镇静剂。在深入的深思以后，他就提出了“广告开路，公关筑坝”的理念。在他创业史上，也是第一次把公共关系提升到计谋层面起头了重视。他对他的经销商们说：没有埋怨，没有复仇，要面向未来。甚至，杜国楹起头尝试回归讲台，他走进了浙江大学的课堂，给95后起头报告小罐茶的故事，居然也能娓娓道来活泼新鲜。而这些，正是他重新熟悉这个新的时代、新的消耗者的时辰。当杜国楹起头学着讲好故事的时辰，也就跳出了偏执的圈套。

杜国楹用他近乎于偏执的固执，用他的佳构主义和以消耗品思维做茶的理念，在这个国盛茶兴的新时代誊写着茶行业的新篇章，并始终苦守着让更多人简双方便喝到好茶的初心，向着心中的胡想——让中国茶重新走向天下，砥砺前行。