“黑公关”再现？内部文件曝光长城汽车遭长安汽车进犯​

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日前，收集上流出了了一组长城汽车股份有限公司的文件，文件即《关于长安汽车进犯我司的情况报告》。文件内容表白，长城汽车监测到异常的、有构造的负面进犯，确认是长安汽车构造倡议的针对哈弗H6/F7等车型的打击性负面传布。附图以下：




进犯文章数目达743，哈弗H6被重点照顾。

从文件内容来看，在长安的进犯行为中，进犯的重点方针是

哈弗(参数|图片)

H6(参数|图片)、

F7(参数|图片)，并兼顾WEY、

VV6(参数|图片)哈弗

F7X(参数|图片)。

而具体的内容进犯则是经过一下三种方式停止：

第一、对照贬低稿件通发，经过五门五垂、各类网站、自媒体号停止通稿公布；

第二、经过度发公司，新建自媒体小号，延续公布题目党范例进犯报道，同时候多账号公布不异内容；已查到一家郑州分发公司集合实施负面进犯；

第三、与自媒体大号合作，经过其代理公司迪思公关，供给进犯素材，大范围下单约稿，贬损我司产物。

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进犯的重点内容文件中也有提到：

第一、经过以长安CS75 Plus、长安欧尚X7与哈弗H6对照，恶意贬低哈弗H6。如：《长安终究扳倒哈弗！H6见了瑟瑟发抖，不敷7万哈弗急得泪如泉涌》等

第二、经过严重公允的行业、市场分析，贬低哈弗H6。如：《哈弗H6“退位”倒计时，长安CS75气力难挡，有望夺取消量第一》等。

第三、捏造、虚拟客户大范围赞扬，经过对不实的产物资量题目停止进犯。如《喜提哈弗牌拖拉机，哈弗H6变速箱嗒嗒哒异响不竭》等。




而进犯数目方面，文件内容也很具体，停止3月23日进犯文章数目到达了743条，其中417条进犯哈弗H6，不丢脸出这款销量冲破300万辆的哈弗H6真是报酬颇高。

对于若何应对，文件内容则显现长城会经过与长安汽车相同谈判，与迪思公关谈判，律师函警告郑州分发公司三种办法停止处理。

关于文件实在性方面，今朝两家车企均未作出官方回应，不外值得留意的是，有媒体在《“关于长安汽车进犯我司的情况报告”——长城汽车股份有限公司》一文中提到“经确认文件是真的”。

两大企业业绩对照，进犯能够性又大了几分。

长安汽车与长城汽车均是我国自立品牌车企的龙头之一，各自站在自立品牌汽车市场的前端。不外随着近年来SUV市场的突起，长城哈弗系列确切名声大噪，特别旗下哈弗H6车型更是比年获得SUV市场的销量冠军，相比之下，长安今朝确切没有具有这样声誉的车型。这难道真是“木秀于林”？




据领会，日前长安汽车公布的业绩预告显现，2019年长安年度净利润吃亏24-29亿元，比上年同期下降452.56%-526.01%，而2018年长安汽车还是盈利6.8亿元。按照长安汽车的诠释，业绩下滑的首要缘由是销量下滑，长安汽车2019年公布的销量为175.99万辆，而2019年销售方针为246万辆，两者相差甚远。




相比之下长城汽车的盈利虽然也鄙人降，不外相较长安来说要好的多。据长城汽车日前公布的2019年业绩快报显现，2019年长城汽车全年实现营业总支出964.55亿元，同比下降2.8%，净利润达45.26亿元，同比微跌2.5%。

从2019年两家车企的营收状态看，似乎又给“长安进犯长城事务”增加了几分能够性。

“黑公关”由来已久，长城再成Diss工具

究竟上，企业言论之间的碰撞并非新颖事物，近年来车界最著名的莫过于2018年汽车圈内沸沸扬扬的“黑公关”事务，而配角正是自立车企的两大龙头吉平和长城，没错长城是被黑的。

虽然事后双方暗示，“近期有人冒用吉祥汽车员工名义，捏造不实信息进犯抹黑长城汽车，误导言论，制造误解，给双方品牌带来严重危险。双方将尽最大尽力消除此事影响，自动在各自官方信息平台删除有关声明，撤消法令诉讼，不再就此事颁发任何批评”。但言论的风浪却被历史记录了下来。




这件事事后，一个叫做“中国汽车行业自律同盟”的构造建立了，它们的旗帜也很鲜明，即否决“黑公关”和“黑媒体”。但是，名声虽大，但这个同盟并未包括一切自立车企，加入同盟的成员包括长城汽车、奇瑞汽车、比亚迪汽车、春风风神、华晨汽车、陆风汽车、宝沃汽车、东南汽车八家自立车企，昔日“黑公关事务”的吉祥，本日作为进犯方的长安均不在列。

所谓“有合作才有进步”，自立车企间的良性合作对于自立汽车品牌的成长是极为有益的。但这类合作应在产物资量、技术高度等方面停止，而不是用“黑公关”、“黑媒体”停止言论进犯，从而到达攻占市场的目标，上述文件内容一旦坐实，长安汽车的脸面想必很难保住。况且长安CS75 Plus上市以来，不管是销量、口碑甚至中保研的测试成就都很优异，往后在市场站稳脚跟垂手可得，若靠黑哈弗H6上位反而落了下乘。

最初，借用文件中长城汽车应对办法中的一句话：“长安与长城同为中国汽车品牌的中坚气力，应同气连枝，将全数的精神投入到市场当中，配合引领中国汽车向上成长，不应‘窝里斗’。”