App Annie 揭榜「全球刊行商 52 强」，腾讯仍然最赢利

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3 月 24 日，移动数据和分析公司 App Annie 公布了《全球刊行商 52 强榜单》及《中国厂商出海下载支出 30 强榜单》，为全球范围最具创新性和最为成功的刊行商送出一份「成就单」。

随着国内手游市场趋于稳定，在生齿盈利消失、产业增速放缓、版号监管严酷等诸多压力下，越来越多的手游厂商瞄准了外洋市场，纷纷走出国门寻觅新的机遇。




线上公布会上，主讲人 App Annie 大中华区负责人戴彬，就分享了自己对于全球移动行业的独到看法，以及对出海游戏市场的深入解读。

以下为戴彬的演讲实录，AppSo 做了不改变原意的删减，希望不管是观察者或是从业者都能从中有所收获。

很是感激列位明天抽时候跟我们一路来分享今年的 TPA 也就是 Top Publisher Awards 全球奖项颁奖活动。我也想借这个机遇跟列位聊一聊，我们 2019 年对于全球移动经济的观察，出格是从数据分析的角度，跟列位分享我们的洞见。

App Annie 开创了全球的 B2B 范畴的 App 市场数据分析垂直细分市场，这个细分市场在 App Annie 之前实在是不存在的。大师应当不陌生，在 2008 年的时辰，苹果上线了它的 App Store，2009 年 App Annie 起头试水尝试做 App 刊行商的数据分析。在 2010 年我们建立了公司，起头正式供给企业级的数据分析的办事。

全球刊行商 52 强 & 中国出海 30 强榜单

我们先看一下几个榜单的公布，一个是 52 强刊行商的榜单，这个榜单是按照 iOS 和 GooglePlay 综合的营收。




这里面最使人关注的是中国有哪些厂商入围，腾讯、网易、百度、FunPlus、IGG、阿里巴巴、紫龙，这些资深的一向在榜的公司；以及我们今年初次进入大概杀回到 52 强的莉莉丝、三七互娱、龙创悦动和友塔，这四家公司再次返来大概第一次进入到 52 强。




今年除了这个榜单之外，我们在曩昔的一年 App Annie 在中国区延续公布了出海的 30 强的榜单。也借这个机遇来总结了一下全部 2019 年出海的情况，中国公司出海30家的我们从下载量和营收都来排了一下，这里从下载量我们就看到固然是以非游戏为主的，包括字节跳动 Tik Tok 为主的出海，以及一切上榜的这些企业。




下一个就是支出榜单。支出榜单里面我们看到有适才 52 强获奖的公司。根基上也是以游戏公司为主。唯一的破例应当是本来只要欢聚团体，本来的 YY，只要 YY 他们外洋的可以说回到适才的泛交际、泛文娱的品类。爱奇艺他们旗下也有游戏营业、非游戏营业。




2019 年全球全年的 App 市场回首

我想从五个方面： 一个是下载量，从下载量这个维度去看全球市场有什么情况； 第二是用户的支出，包括 IP，也包括其他的方面，广告等等； 第三个很重要的数据维度是用户的利用量，这个我会诠释； 第四个方面，我想从本钱的角度来看一下，本钱对于分歧的经济是怎样看的，在科技这个范围之内； 最初讲一讲，我们年轻一代，他们有哪些值得我们关注的表示和从数据上的一些观察。




首先从下载量的角度，大师晓得 App Annie 最夙起头在 2010 年、2011 年就起头追踪全球的下载量情况。如上图所示，最上面这条红线是全球的量，今朝还在增加傍边，可是有一点点像抛物线的外形，起头接近顶真个感受。我们看到它在 2000 亿出头的位置，2019 年定格在这样的点。

这个黑线则代表中国市场，从 2016 年到 2019 年增加的出格多， 中国市场如此庞大，根基上到达了全球快要 50%，这是一个何等庞大的市场。这已经包括了对于中国的 iOS 和第三方安卓市场一切的下载量的整体预算。

别的一条 190% 的增加线， 就是印度，这是除中国之外的大概外洋下载量最大的一个市场，也是增加最快的一个市场。




这张是营收的图，是商铺内的支出，包括 iOS、Google Play 和中国第三方 Android 商铺综合数据。

首先会看到它的这个斜率是纷歧样的，跟之前的图纷歧样，这个更像是导弹发射的直指天空。最上面红色的是全球的营收，它的数字在 2019 年到达 1200 亿美金； 第二个代表中国的黑线增加速度更快，两年到达 190%，占了全球营收的40%；再一个就是下面这条代表美国的灰色线，也是增加较快，105%，在三年之内翻倍了。

看完了这两张图大师就会问，为什么要看全球呢？中国有全球 40% 的营收和快要 50% 的下载量，这么大的用户，我们为什么要看外洋？为什么要看全球？

简单来说几个方面：

第一，我们看到中国占了全球 40% 的营收，可是还有 60% 究竟在外洋，这部分的营收也是我们不希望错过的部分；

第二，大师看到鄙人载和营收这两条线对照起来，大师会看到，中国从比例上来看，营收的比例还是没有下载量这么高。我们推算一下很轻易获得这样一个结论，外洋均匀的 ARPU（每用户均匀支出）值，获得用户的受益是更高的，出格是在这里的这几个高线市场，包括美国、日本、韩国以及欧洲这些高线市场，那边有更高的 ARPU 值，这是我们不愿意放过的一部分市场；

第三，外洋的 App 经济它是加倍通明、加倍标准的合作情况，也有更多的工具，比如经过 App Annie 帮助大师可以很是清楚的透视全部市场的情况。这些点都是我们应当去关注全球、关注外洋的一个缘由。也是我们中国的刊行商已经在很是重视外洋，甚至以外洋为重点来摆设自己的营业。最初我们要公布的榜单里面大师会看到。




我想跟大师再拿出 App Annie 移动经济成熟模子跟大师说一下。

对于App Annie，我们跟踪了这么多年的移动经济的数据，我们发现把它提炼出来，总结出来今后，移动经济就是这样的一个模子，很是简单的一个模子。 在任何一个移动经济，它能够是一个国家，一个地区市场，它能够是一个细分市场等等任何一个工具。我都可以近似的用这样的模子来表白它的成熟度。

例如说在一个经济体它起头进入到移动经济大概 App 经济起头的时辰，腾飞之前，首先是它的 下载量会有一个快速提升，下载量的提升势必会带来 用户利用量的跟进。用户利用量等到了一定的水平以后，它势必就会带来一个 营收的爆发，这是很是简单的一个事理。重要的是说，我们经过数据的分析和数据的跟踪，我们发现全球的 App 经济都是遵照这样的模子。

全球的移动经济 App 经济，它已经进入了后半场阶段，下载量根基上是直线往前冲的状态。假如我们在中心画一条线，左侧是前半场， 前半场有大量的用户盈利可以去抓，下载的飙升是很是很是快的，同时用户利用也要增加，营收也在增加。 可是到了下半场以后，就发现落空了一些像是用户的盈利、生齿的盈利。 下半场和上半场很是纷歧样的情况，需要我们用分歧的方式去看待。接下来我会连系这样的经济成熟度模子来和大师一路分享，我们看到的分歧的表示。

第三个方面，这个图形中心的利用量这条线，其中包括时长，包括付用度户。这里有一个数字请大师连结一个短期记忆，就是 3 小时 40 分钟大概 3.7 个小时。 3.7 个小时是全球在用户均匀天天利用手机的时候，3 个多小时不短了。




假如我们看一些国家的散布，我们看到绝大大都的市场都是每年在递增的。从 2017 年、2018 年到 2019 年，每年都是在递增，而且还挺高。

再一个，我出格想看一下到底哪个市场增加的很快（即标红的新兴市场），远远跨越加起来均匀值的市场是哪个市场。第一位是印尼，然后是巴西、印度。 中国我们以为整体来说不能说是一个新兴市场，而是一个成熟市场，出格是一二线城市。作为这样庞大的市场，中国具有着很高的均匀手机的利用时长。其次，我们看到韩国在外洋成熟市场里面，用户用手机时长最长的一个市场。接下来可以看到前面每一个成熟市场的表示。




第四，从投资的范畴，比来最关注的话题是疫情，疫情之下对于我们本钱市场大概投资市场来说是很是大的冲击。假如我们想客岁的情况，客岁的本钱市场已经是对照冷淡，对照箫条一些。

当我们回首客岁全球 IPO 的这件工作，我们发现一个很成心机的点，一切的科技公司的 IPO 我们分红：没有移动营业、移动是非焦点营业、以及移动为焦点营业，我们就发现这些大的 IPO 全数都是移动为焦点营业的 IPO，包括阿里在香港上市，包括 Prosus- 南非那家很早投资了腾讯的公司，在荷兰分隔来上市；再就是Uber的上市。大师看除了这三个巨无霸之外，还有很多它的原型巨细代表它上市的范围，还有很多上市范围都是大于其他非移动营业的科技公司，这个就告诉我们 在本钱行将进入隆冬的时辰，本钱的市场对于分歧的科技公司，他们的看法是很纷歧样的。以移动营业为焦点的科技公司是最受客岁本钱市场来追捧的公司。




第五，大师还记得适才请大师记着的 3.7 个小时，我为什么想记 3.7 个小时？由于 这有一个 3.8 个小时，这是 95 后他们在这些 Top App 里面均匀的利用时长，3.7 和 3.8 差几多？差 0.1 个小时，就是 6 分钟，6分钟有什么大不了的吗？大师不要小视 6 分钟，6 分钟是均匀每个用户天天多花的时候，你把 6 分钟乘上全部用户基数，这是一个庞大的时候，95 后的用户比均匀生齿多花的时候。这里就提醒我们，我们要看一下 95 后的这些新生代，他们在利用 App 的时辰，表示出什么纷歧样的点。他们是年轻人，他们会长大，他们会代表这个市场。




适才从五个角度和大师一路分享我们对于客岁整体的观察，总结来说，外洋市场我们要去关注，外洋市场进入下半场，要有下半场的打法，外洋市场由于它的用户利用度继续在提升，我们有来由相信外洋市场的营收大概全球市场的营收将会继续走高，继续上升。移动营业为焦点的企业加倍受本钱的追捧，最少在客岁是这样的，以及我们大师一路看了 95 后的这个用户，他们加倍碎片化的玩 App 的习惯，让我们需要延续去关注，对于全部行业会有什么影响。




接下来我们花一点点时候看一下流戏和非游戏这两个行业，有哪些值得我们关注的点。

首先看游戏， 游戏在 IP 的营收里面占到全球利用商铺的 72%，还是大头。App Annie 在 2016 年、2017 年公布的一个报告就指出这个穿插点，阿谁时辰还没有这些现象级大的游戏。 我们发现从 2016 年、2017 年这段时候，手游的营收快速超越了其他包括 PC，包括端游的游戏营收，而且全部差异是在不竭扩大的，所以这让我们看到包括比来《使命呼唤》等等，这些典范的端游搬得手游上面，而且都是挺成功的，这让我们看得手游这个市场它是在延续和其他的游戏扩大它的差异，逐步会占据全部全球的市场。




我们看游戏的时辰，从两个角度。大师最关注的是营收，游戏营收有两个角度， 第一个角度就是 App 利用类的免费。利用类免费增加的情况：重新部来看，我们发现年支出跨越 500 万美金的这些游戏的增加速度很是快，游戏的数目增加 17%。别的跨越一亿美金，之前还是挺少有游戏可以做到一亿美金的营收，可是曩昔的一年似乎这个数字增加到达了 59%，数目的增加到达 59%，一亿美金俱乐部的游戏数目多了很多。

别的讲游戏营收一定要讲广告变现， 出格是客岁《弓箭传闻》这个游戏出来以后，大师对于中度游戏的广告变现这部分的热情很是高涨。我们平台是实时监测这些游戏的 IP 营收，我们看到它的 IP 营收确切不错，当我们听说它的广告变现比例大的多的时辰，要比 IP 更多的时辰发现，我们意想到这确切是挺具有现象级的表示。不管怎样讲，手游的广告变现这件工作，行业界已经在关注了，只不外大师从两个角度去关注，我做 IP 为主的，我就专心做 IP，我做休闲为主，我就专注做广告变现。客岁我们发现广告变现和 IP 这两个，并不是完全的冲突。

从整体来看，猜测到今年， 也就是 2020 年全球移动广告支出会增加 26%，从 1900 亿增加到 2400 亿，这是整体量的增加，跟 IP 营收是一样的趋向。




接下来我们讲讲游戏市场之外的情况。我们先看全球移动装备，我们以 Android 为例，游戏在 2019 年占到 9% 的整体时候。绝大大都的时候，中国用户花在微信上，外洋用户放在 WhatsApp、Facebook 这些 App 上面。

第二类是视频和文娱，视频和文娱有哪些？根基上必必要说的就是抖音，还有在外洋的 Tik Tok 为主的这些 App，它包括短视频，也包括长视频，也包括直播，也包括其他的文娱 App，还有其他。我们看一下这个变化的趋向，首先，交际和通讯它的比例从2016年的 56% 变到了 2019 年的 50%，占到一半的市场份额。这增加最快的是视频和文娱，大师可以回忆一下，回忆曩昔这几年从直播，先有直播，然后短视频，在中国火了，把这个贸易形式带到全球，我们在 2018 年的时辰，还说过好几次， 我们从 Copy to china 到 Copy from China 的变化。

直播短视频在全球的火爆，它的比例也从 13% 一向到 21%，这是一个很是明显的增加。它的增加势需要挤压其他的范畴，遭到挤压的最大的就是交际和通讯。实在现在完全把视频文娱和交际通讯已经分不开了，他们都属于泛交际的概念里面。 视频里面的直播、短视频、各类百般的做视频分享到交际圈里面，都有交际属性。我们看到下面的这两个范畴已经在融合，它在融合的进程傍边，用户的时候从下面转移到上面，这是很是一般的工作。

接下来这个市场会怎样变，视频文娱对于全部交际行业的冲击会是怎样样，我们拭目以待。

说完了就看到游戏，游戏也是被挤压了，从 2016 年 11%，前面就 9%，对于我们游戏的行业来说是值得关注的。大师都意想到我们的合作已经不是和此外游戏合作，我们是和全部文娱行业，全部交际，泛交际、泛文娱行业的 App 在合作，合作用户的时候，合作用户的留意力，出格是在用户的时候越来越碎片化的情况下，怎样来做合作。95 后成为这个市场，他的时候加倍碎片化，我怎样让游戏顺应这样的市场变化，这也是很是值得关注的。




这里首要想切入到交际，适才讲到视频、文娱和交际构成了泛交际、泛文娱的情况。在这个情况之下，我们晓得出格是交际的范畴，它是有巨无霸的，它是有很是强的马太效应，我一旦用了微信以后，没有特此外来由，我不会换别的一个交际软件。这个市场能否是不会动了呢，必定不会这样。

首先这个比例有一个变化，我们看到在交际的市场被一些巨无霸把持的条件之下，有一些细分范畴的交际。这些细分市场范畴的空缺地带就有一些新的交际 App 出现，这个图里面讲到了 Nextdoor，美国的邻里交际，这个作为一个 App，是 Facebook 不太关注的细分市场。 我们发现细分市场里面不竭出现交际的机遇。

按下载增加速度来排，里面固然已经有一些像微信、抖音等等，我们是依照泛交际来排的，有很多我们熟悉的 App，包括探探等等。还有一些我想不见得那末熟悉，比如说 YOLO，YOLO 它在英美冲破榜第一，它增加的绝对值，增加的纯量大概绝对值的量是最高的，在交际里面。这是不轻易的。

就像历来没有人感觉 PVP 可以在日本成功，可是《荒原乱斗》就很是成功。后来就有吃鸡进来，吃鸡进来以后，我们发现 Zenly 和网易的游戏，用户的重合度是很是高的。日本的小朋友他们不愿意在家里连线，他们要约朋友在四周的一些咖啡馆大概找一个地来打《荒原》，这是我们没有想到的。这是一类从游戏影射回到交际 App， 发现基于位置的交际，现在也是一个细分市场。