鬼畜的前半生

站务发布

和天天去李文亮医生微博下写日志的人们一样，疫情时代，更年轻的 Z 世代们也有着牢固的打卡部落。

在 B 站一则名为《我们，鬼畜区，向冠状病毒宣战！》的视频下面，几近天天都有新的抗疫批评，今朝已经跨越一万条。




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《我们，鬼畜区，向冠状病毒宣战！》，UP 主无尽の零

相比崇敬真人，这些被视作虚无主义信徒的年轻人更乐于将豪情依靠在各个次元里抽离、整合的虚拟人物上，而这些虚拟人物、故事组成的鬼畜文化，也已经成为他们生活、长大的一部分。

在 2020 年，假如非要找一种内容表示曩昔 20 年互联网 UGC 内容的特征和网生代的长大，鬼畜是很是合适的。

在奇妙的历史螺回乡，唐释教在飞鸟时代传入日本，带入鬼和畜。

1400 年后，鬼和畜的连系再传回中国大陆，而这番归途让它得以离开宗讲授说、猎奇和恶搞，成为网生代用户最脍炙人口的内容形式和买卖。

这时代，鬼畜是网生代解构、表达、文娱的工具，也随这群人的长大有着明显的阶段性成长。




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图片来自知乎

读懂鬼畜的前半生，也能体味网生代的一部分。

鬼畜的三个阶段

「鬼畜」在千禧年前后有着反差极大的释义。

之前是日本释教六道里的饿鬼道和牲口道合称，描述残暴无情，一面贬义，一面也类似于「猎奇」。

到千禧年互联网引日本 ACG 入华，直译的鬼畜早期用为猎奇类内容标签，以后数年连系恶搞和当地化，又有了新的释义。

现在再和年轻人会商这词，大都人会跳出佛家渊源告诉你：

鬼畜，是一种经过对视频内容停止剪辑、调音，构成新的排列组合，配以特定曲目、节奏到达洗脑、搞笑或嘲讽的二次创作视频内容范例。

那末谁是中国新鬼畜时代的划线人？

从 2014 年 B 站设立自力的鬼畜分区至今，鬼畜界一向没有得出同一的答案。

照鬼畜元老荼荼丸和大大都 UP 主的说法，鬼畜类在日本爆火是 2007 年 niconico 的《M.C. ドナルドはダンスに梦中なのか？终极鬼畜道化师ドナルド・Ｍ》， 国内是 2008 年 1 月的《终极鬼畜蓝蓝路》。




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《终极鬼畜蓝蓝路》

今后今后，国内鬼畜创作者才起头在标签内加入「鬼畜」标签。

另一方面，如 B 站鬼畜区标识也貌如这两部作品中的麦当劳叔叔，所以 2008 可算中国鬼畜元年，蓝蓝路是鼻祖。




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B 站鬼畜分区

这个说法能够对，但过于部分。

据烛愿、女孩为何穿短裙等 UP 主以往对鬼畜文化的思考，议论中国鬼畜要看做品的内容和精神而不单是牢固标签的提出。

所以，更周全的说法是， 鬼畜文化随互联网兴起，也就是 2000 年出现，分为抽芽期、自力期、成熟期三个阶段。

其中抽芽期有 6 年之久，寄生于恶搞类之下，作品以 FLASH 动画、拼接视频为首要形式，首要传布渠道是初代收集社区，如论坛、贴吧等，属于少数人的高门坎表达。

自力期是 2007-2013，鬼畜类内容快速和本地年轻人表达、文娱习惯连系，形本钱地化的区分于音 MAD、恶搞类的自力内容范例。作品以更邃密的拼接视频为主，传布渠道新增视频网站、交际平台和少数垂直社区，起头催生系统的生产方式论。

成熟期从 2014 年起头，鬼畜被视频网站、搜索引擎列为自力范例，并起头被广告主、内容创业者选中，发生贸易代价。

抽芽期：日舶恶搞音 MAD 分支

2000 年后，互联网和小我电脑起头在国内提高，创作和表达的权利被分派到更多人的手上，以往被平面制约的版权素材也不再金贵。

因而，那批在千禧年头具有 PC、专业技术，敢为人先的年轻冲浪者起头开释他们的表达欲。

首要方式，是解构威望、戏谑拼接。目标，一是分享愉快，二是在愉快的共鸣之下，嘲讽支流概念。

在这时代虽未有「鬼畜」一类，但确存在大量鸠集音 MAD、洗脑剪辑、画面拼接等鬼畜特点的视频内容出现。

这些视频利用音 MAD 建造逻辑、技术，但从属于那光阴舶「恶搞文化」之下，建造门坎高、没有法令道德底线、没有贸易代价，总之一切为了高兴。

据在 2004-2008 年间创作多部恶搞动画的孙志晨回忆，那时做恶搞视频的本钱极高，除了 PC、收集和专业软件，你还需要在社区内有一定的影响力，保证观众会去下载旁观。（那时还没有在线视频网站）

虽然几近没有贸易代价，但这类经过反面谐搭配发生的、无序的愉快让很多人沉迷，看客从中获得虚无的欢愉，建造者则有难以言表的满足感，能够是被发现、认同的互联网体验，也能够是宣扬互联网无序、无意义欢乐追求的介入感。

从 2000-2006 年间带有「鬼畜」意味的作品看，昔时的创作者已经给鬼畜做什么、怎样做提出了一些关键点，包括爆梗、节奏、亚文化、反复洗脑、魔性拼接等。

比如 2003 年的《九品芝麻官 RAP》，选那时风行的 Flash 动画（能够是末期？）形式，用被年轻人追捧的周星驰、无厘头、「大什么大，人什么人」等典范台词做梗，最初配以强节奏感、高反复来营建喜感、洗脑。




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《九品芝麻官 RAP》

以后名头最响的还有 2005 年的《一个馒头激发的血案》，其素材跳出单个作品，经过拼集消息节目、电影、马戏表演、UGC 视频画面讲完整的新故事。

在小我电脑数目不多的 2005、2006 年，这条视频在中国本地引发了极高的关注度，后招致陈凯歌起诉、央视点名，闹了几个月后以建造者胡戈道歉删片了结。




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《一个馒头激发的血案》，作者胡戈

也由于《馒头》风浪，恶搞视频更加公共知晓 ，需求增加，更多更系统地内容生产也应运而生。

从 2006 年起头，带有鬼畜意味的恶搞视频起头自行关注社会、文娱消息，以更快的节奏汇集、制造和传布更欢乐的「梗」。其中最具代表性的是 2006 年下半年的黄健翔系列。

由于一段极具小我感情、豪情四射的讲解，黄健翔在 2006 年景了热门消息人物，这也使他在收集上爆火，幕后推手，就是孙志晨那批人。

据老孙回忆，昔时在得知黄健翔事务以后，他和论坛兄弟的第一反应就是「来活儿了」。

以后的一个月内，他们敏捷对其讲解词做领会构和挑选，并批量建造了如《遭受热情》《摇滚意大利》等多部视频，一跃成为「收集名流」。

14 年后，回忆起那段时候的老孙照旧有点儿冲动。

他说，那真的是一小我人可以靠措辞出头的年月。只要你敢说敢做，你就能受人追捧。

即使方式不见得公道正当，话自己也没有任何意义，但你只要勇于叛逆威望并让人欢乐，就有那末多一样意图叛逆和需要欢乐的人前来跟随。

这类对于去中心化、解构威望的热衷在以后的更靠近网生代的人身上更纯更烈。

自力期：外乡化的鬼畜系

对中国鬼畜来说，2007-2013 年是尤其关键的 7 年。

一方面鬼畜一词正式被自力提出、利用为视频内容分类，也有了中国特点。

另一方面，随着视频网站、交际平台的兴起，互联网迎来了第二波话语权的束缚，由于第一波互联网玩家们起头进入到求生求财阶段，这波权利也逐步交到 85、90 后手里。

这是一波更具互联网思维的人。

2008 年 1 月《终极鬼畜蓝蓝路》爆火以后，「鬼畜向」「略鬼畜」正式成为一项视频标签。

除了部分恶搞视频创作者投身，这样音画配合，洗脑才能更强的视频也让二次元社区内的音 MAD 玩家熟悉到，光调音已经不够了，我们要玩儿更 high、更周全的工具。

因而，从 2008 年下半年起，中国起头集合出现大量音画配合以讲故事、唱歌、说「骚话」。

比起抽芽期，这时辰的鬼畜起头更快速地连系热门消息、话题，并缔造鬼畜明星和鬼畜宇宙，有了明显的追逐流量、塑造网红 / IP 的认识。

这是以后几年互联网内容的焦点合作点。

据 85 后 UP 主毛台套称，自己入坑鬼畜就是在 2008 年 7 月看了荼荼丸的《终极鬼畜战网魔》和以后的《终极鬼畜新华里》系列。




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荼荼丸《终极鬼畜战网魔》，素材取自那时央视的《战网魔》，只是简单的反复剪辑

那时的鬼畜视频对看客来说是猎奇笑剧，图一乐儿，对年轻创作者来说，却是解构、叛逆和重塑天下的重要工具之一。

比起之前主攻的音 MAD 系列，2008-2010 年的鬼畜视频不再是让 xx（素材人物）去表演，而是让 xx 去表达。

那种以威望概念（央视消息）为素材、音画同步展现自我概念的内容「更过瘾」，别的由于以愉快、洗脑一类极具互联网文娱特征的元素为外衣，任何不入流的概念、粗俗的话都能被谅解。

「你可以在享用叛逆威望快感的同时，不负任何义务地成为魁首，即使那时当魁首一毛钱都赚不到，但就是高兴。」

这类纯「高兴」也让荼荼丸和毛台们有了把鬼畜做大做强的愿望， 首要方式，一是更高频地创作，二是选更高热度的素材（事务、人物、歌曲），三是缔造一个鬼畜全明星宇宙，让已有素材热度再次升高，并可以反复操纵。

高频、高流量、高复用率，典型的内容买卖要素。

这以后，有了区分于音 MAD、恶搞类精神意义的鬼畜类起头离开公共视频平台、社区，转以小众的二次元、恶搞社区、视频网站为基地，包括葛平、金坷垃、希特勒、金馆长等老牌儿鬼畜明星排列为四大天王。

经过鬼畜视频，创作者们一边用这几小我物报告昔时的热门事务，一边也给人物自己做布景补充。

比如出自《帝国的扑灭》的希特勒被称作元首，可以和斯大林有基情；《蓝猫调皮三千问》配音演员葛平被称作葛炮，可以和小粉丝「吴克」有基情。



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元首系列鬼畜

再做关联的话，希特勒德语台词空耳「我到河北省来」又可以和葛平「在石家庄时」构成交织，讲成「元首到石家庄找葛平炮」的故事。



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葛炮系鬼畜

而在另一个范畴「哲学」（GV）也由于空耳台词和演员边幅，诞生了如比利王、暗黑佟大为、Van 样等等鬼畜明星组成的哲学宇宙，他们这些「异类」可以在喜感、猎奇的外衣下，表达作者们对设想力、自在和愉快的信仰。

从 2008-2013 年间的鬼畜作品看，虽然创作者更集合在更加小众、垂直的社区内，但更多样的视频网站、交际平台给了鬼畜内容更多的传布机遇，也使一部分更年轻的创作者、用户被吸引到 A、B 站类的垂直社区里。

在这些不那末受公共、特别是公共文化监管者关注的「亚文化」社区里，鬼畜经过了几年的蛮横发展， 大量政治、文化的敏感内容被用作素材，脏口、反面谐隐喻是鬼畜梗的首要形式之一。

据小天、王成州等多位在 2011 年前后入坑的鬼畜作者称，那时的鬼畜类视频可以算是收集 UGC 监管最亏弱的部分，AV、GV 甚至政治事务都可以略作处置，间接搬出利用，而为了配合那时狂热的「本性表达」，让严厉消息人物、历史人物（影视剧）说脏话、搞基几近是鬼畜的标配内容。

虽然现在看很不健康，但那波不受管控的内容确切最大限度地逢迎了那时「不想受管控」的人。

到 2013 年，由 85、90 后为首要战力的鬼畜军团已经成了相当的天气，那时大火的如《Nobody》《金馆长》系列的单视频播放量可以跨越百万，初代鬼畜明星「葛平」举行了数次「葛炮」碰头会。

不出意外的，这百万点击量和粉丝效应带来的流量和更纯洁的网生代用户，也让买卖人看到贸易化的能够。

因而 2014 年起，A、B 站牵头，新老 UP 主发力，中国鬼畜一跃进入了它的成熟期。

成熟期：破圈赢利的亚文化

到 2020 年，23 岁的海笛酱已经玩了 5 年鬼畜。

由于疫情，以往看见他没日没夜剪视频就摔门暴走的老妈终究感觉这玩意儿还不错 —— 虽然看不懂，但它能让宝贝儿子自愿在家隔离，比非要进来打球强很多。

海笛酱说，自己是在 2013、14 年看 UP 主女孩为何穿短裙之类老鬼畜人的作品入坑，由于「不会写也不会拍」，脑子里的「骚操纵」有的放矢，这才起头自学建造鬼畜视频。

在 2014 年，已经有很多专职鬼畜的 UP 跳到 B 站，大概同时经营 AB 站账号，除了几年如一日的高产，他们这些「老人」还在平台的号令下给新人建造了一批讲授视频，包括常用软件下载利用、鬼畜工序等等。

据海笛酱和另一位在 2015 年入坑的 UP 主湛蓝回忆， 一般来说 2014-2016 年间的鬼畜一般有 8 道工序：堆集素材、选曲、扒谱、填词、调音、剪辑、前期（封面、文案等）和公布。

再以后，要有殊效的建造和更细化的根本建造，利用到的工具和插件，从最早的 PS、PR、Vages，扩大到了十几种，常用的包括 UTAU、Melodyne、FL Studio、Melodyne、iZotope RX7 Advanced、WavesTune、Newtone、AU、MixMeister BPM Analyzer 等。




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B 站鬼畜教程区

之所以在工序、工具上有细化，一方面是观众的要求正在进步，生产者增加，需要抢人；另一方面，鬼畜在广告营销、网红孵化上的贸易代价起头被发现了，更好的内容、更多粉丝，意味着可以靠这个赢利。

任何工具只要能赢利，除了肯定它有代价，也意味着贸易合作和次序要来了。

2014 年后，B 站对鬼畜分区做了官方的运营和指导，一方面临内容红线做了些界定，另一方面，也经过标签分类、编辑保举、UP 主拔擢一类的运营手段做更健康的内容生态，找鬼畜的贸易代价。

从成果来看，这波平干涉结果不错。

自 B 站介入鬼畜创作后，B 站上的鬼畜明星数目、取材范畴的范围都有所提升，晚年间以擦边球致胜的创作偏向也有所减缓。

此外，标签、保举、排行、拔擢系统的出现也让鬼畜创作者们有了更强的追逐流量和制造差别化的认识。

占有饭不完全统计，从 2014 年至今，B 站鬼畜区已经捧出近百个鬼畜明星，单个视频播放量高至 5000 万，均匀下来也有小几十万水平。




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近 6 年部分鬼畜明星

这些明星素材的挑选地，从电视节目、影视、广告获得，延长到收集节目、游戏、直播等，选人的标准，从台词清楚度、爆梗属性（葛平、元首等）转向流量第一，迭代频次更高，组合、形式更多。

至于内容上，以早期元首系作品为例，在「cnb」「biuJBX」之类恶搞梗的拼接、骚话后，成熟期的鬼畜区出现了更多的如《元首恋爱故事》等「文化搞笑」、甚至温情类内容。




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《元首的恋爱故事》，UP 主肥鱼

新一代的鬼畜明星也逐步离开以往粗口、威望系，更多出自收集红人、民生消息等，主题从粗鲁地叛逆威望，酿成更多以公认道德、法令底线去嘲讽不正现象。

在 2018 年间，《亮剑》李云龙系的「爱国鬼畜」经常登上鬼畜区甚至全站播放量排行。




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李云龙系列鬼畜

和避开红线内容并行的，是创作者们更清楚的流量认识。

为了视频获得更多传布、传布转化为更多粉丝和硬币，这一批以 90、95 后为主的创作者们起头在紧跟言论热门之外，选用原视频素材之外的热门音乐作为 BGM，双向吸收流量。

从 2017 年下半年起头，包括那时风行的嘻哈音乐、周杰伦音乐、网生如《出山》《起风了》《盗将行》《芒种》等都有过百部主题鬼畜，同期，热门音乐也被设为标签，成为鬼畜搜索、分类参照。




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歌曲标签鬼畜

流量之外，新一批的创作者还有了明显的追求「垂直范畴」「细分市场」的认识，除公共类鬼畜明星、曲目外，在 2017 年前后出现了一波专职建造某一个明星、某一种气概的 UP 主。

其中早期著名的如泽野螳螂、王思妇，专职建造哲学系列；傲视在俗世上，专门做《笑傲江湖》岳不群系列；红色豪情等，专门建造华农兄弟系列。




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UP 主红色豪情，专职建造华农兄弟鬼畜，播放量和华农视频相差不多

这些针对某一新明星建造的内容可以发生高于原作的播放量和大量众创（弹幕、社区）新梗，开初借助于原作流量，以后可以反哺，有营销代价。

所以，在用户、流量和正确的方式之上，鬼畜的贸易代价起头被发现，同时出现的还有终将到来的威望管束和追求解构威望、无序愉快的冲突。

「鬼畜业」的出现

自诩「鬼畜从业者」的李凡钊告诉有饭，他从 2018 年起头可以依靠鬼畜视频处理吃穿，首要方式是在素材中，或作品结尾处做广告暴露，以及帮人做公布会、收集广告需要的鬼畜片断。

其中接广告的支出每次在 1500-3000 元之间，「一年好的时辰能有小几万支出」，外包建造稍低，一个 2 分钟左右的视频大如果 1000-2000 元，「一年也接不到几单，能够大 UP 主会更好」。

在李凡钊看来，鬼畜被金主看上要从 2015 年起头说，代表性作品，一是成龙的「duang」系列，二是雷军的「Are you OK」。




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duang 系列《我的洗发液》，UP 主绯色 toy

第前者从鬼畜视频动身，借着成龙影响力，间接缔造了「Duang」这个新词，成为一种文化现象，证实了鬼畜文化的才能；后者似乎更垂直，几近数百倍地进步了小米那场印度公布会的曝光量，而且给贸易大佬雷军加上了「年轻人爱好」的标签。




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《Are you OK》，UP 主 Mr.Lemon

在《Are you OK》爆火以后，小米公司敏捷接管了这一设定，并将鬼畜视频和《Are you OK》缘由内置到小米声响的语音库里。一方面，鬼畜新奇、抓人眼球和反复输出的特征合适广告营销的需求，别的年轻人的文化，也贴合了小米「年轻化」的品牌定位。

固然，也有很多 UP 主猜测包括《Are you OK》及其前后的著名鬼畜作品都是小米提早和建造团队合作的成果。不管究竟怎样，鬼畜的贸易代价确切被证实了。

除了这两个，有饭还要提一个在游戏、KOL 圈影响较大的，2016 年的《我是全豪杰同盟最骚的骚猪！》。

这部在 2016 年 5 月上线的视频，在 B 站获得 2500 万播放量，并囊括收集音乐、直播、游戏圈，成为年度爆梗。

鬼畜也从阿谁时辰起，被很多游戏、直播、电竞、MCN 发现并归入了营销方式的备选名单。

据多个 UP 主消息，在成龙、雷军出圈的 2015 年后，更多的中小企业和鬼畜创作者们告竣了合作。以后几年，鬼畜创作者的支出可以由线上、线下两部分组成。

线上是作品广告植入、外包建造、卖课（鬼畜建造）、电商和版权售卖，线下是列席各式二次元展会。

据在 2019 年采办过鬼畜素材的某游戏商称，一部 3 分钟的产物主题鬼畜视频可以分红多个 15、30 秒售卖，走「外包」卖给广告主的成交价格一般在一万元之内，假如是先火，再卖版权，则有能够卖出数十万，甚至上百万的高价。

比如 2018 年《念诗之王》系列，在 B 站累计播放量过 5000 万，以后包括抖音、快手都出现原音 BGM，即属于版权售卖一类。



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《念诗之王》，UP 主 UP-Sings

此外，著名 UP 主的付费课程单节售价在 10-100 元之间，支出不高，线下活动列席则在万元每次左右。至于电商，今朝消息不多，首要还看 UP 主的粉丝量级和垂直水平。

一样的，鬼畜明星也能是以获益，比如 2014 年入狱的「大力哥」，在 2017 年刑满开释后立即被工会签约，在斗鱼直播《王者光荣》，首播观众数在 30 万左右。




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大力哥出狱后在斗鱼直播王者光荣

著名演员唐国强、王刚也都因鬼畜热度（丞相、和珅）获得在 2017、2018 两年多个收集综艺邀约。

成熟后的风险和冲突

规矩是一切在无序里发展的互联网内容成熟期的第一道坎，鬼畜更是如此。

由于创作逻辑就是解构和重组，愉快就来自于反面谐的搭配，假如 2015 年之前的鬼畜是小圈子的自娱自乐，那末长成为一种端庄买卖、内容范例和文化后，第一样要面临的就是威望的关注。

在 2015 年起头，学术界起头出现大量鬼畜文化（网生代亚文化类）的理论文章， 其中将鬼畜列入「虚无主义」的不在少数，以后几年，关于著作权、肖像权的法令胶葛也一向没断。

其中明文规定的，有 2018 年 3 月国家消息出书广电部分下发的《关于进一步标准收集视听节目传布次序的告诉》，要求一切节目网站不得建造、传布曲解、恶搞、美化典范文艺作品的节目，不得私行对典范作品、节目做重新剪辑、配音和字幕。

告诉发出后，包括 B 站在内的视频网站和自媒体账号都做了数月整改，间接致使昔时来自影视剧的鬼畜明星大幅削减，各影视剧、节目版权方也借此发声，几近要斩断鬼畜的免费素材来历。

关于这个，B 站的做法是在某鬼畜明星成为「明星以后」，以平台身份与其合作，获得授权，先上车再补票，但这并不是百试百灵。

2019 年 4 月，当红艺人蔡徐坤一纸律师函把 B 站推上热搜，称 B 站部分鬼畜视频加害了其肖像权、名誉权等多项权利，要求删除相关内容并增强治理，否则将对簿公堂。




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蔡徐坤系列鬼畜，其中包括脸色、肢体扭曲等

事务发生以后，多个法令机构都对「鬼畜侵权」一事颁发了看法，据《民法公例》以及相关司法诠释规定，组成加害百姓肖像权的行为，凡是应具有两个要件：一是未经本人赞成；二是以营利为目标。

但鉴于大都 UP 主并未靠蔡徐坤系列鬼畜间接盈利，对错一向纠缠不清，至今也没个明白成果。

斟酌到 UP 主、B 站确切靠此类「未经授权」的素材，通太重新剪辑、「恶搞」获得过间接好处（流量、粉丝），在没有关键诉讼案分界之前，这个风险有多大、多严重都欠好说。

与此同时，鬼畜大概说大都小圈子、「亚文化」也正面临着一个更大的窘境，一种挺拔独行的文化和思维方式，怎样在公共市场、公共文化的关注下继续和谐成长。

在关于「现在的鬼畜」的会商里，创作者 85 后老孙和 90 后「do 如唉咪」是灰心一派，他们以为，鬼畜那种解构、去中心化的叛逆精神已经被公共市场驯化殆尽了，现在一代的鬼畜人只和众多自媒体小编、流水线工人一样，用技术调换流量，用流量换钱，仅此而已。

假如说初代恶搞、鬼畜重在自力表达，即使内核是虚无的愉快，但总算有自己的自力追求，但现在的小粉红、网红曲翻唱者们，照旧是为他人办事，宣传，大概是营销。有钱赚，但没了创作的原动力 —— 心里的表达需求。

现在 B 站部分鬼畜作者已经起头操纵抖音、快手一类当初「鄙夷」的公共平台获得流量和市场，这也意味着鬼畜文化行将消亡。

固然，也有悲观一派，比如从 2011 至今一向对峙每周一更的鬼畜人六泉说，很多小众文化终极城市进入公共市场，这只是更多地发挥代价，当创作者更多，作品格量越高，这个范畴也会更好。

「我们不应只看 B 站的抖音化，知乎的贴吧化，反过来看，抖音也正像着 B 站，跟不上节奏的贴吧已经玩完了。」

六泉说，一种文化、一个圈子只要有一小撮人对峙初始精神就行了，大大都人能以此为生，少数人不时出来絮聒一下，引发会商，发生更新更对的偏向，这就是最好的生态。

别的，现在的 00 后、95 后看 85 后，实在和昔时 85 看 75、70 一样，「我们没资历要求新人的思惟和我们一样，况且互联网的兴趣和意义有了连系，难道不是好事？」

本文来自微信公众号「有饭研讨」（ID：YouFunLab），作者有饭蛋包饭，AppSo 经授权公布。

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