上汽推汽车直播营销，打“汽车口罩”牌有用吗？

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【导语 ：一场疫情把汽车网上营销和办事推到了前台。不但如此，还把经销商大会和新车公布都搬了上去，从而促进了网上活动的一切能够，成了车企纷纷看好的平台。不外，真正能操纵好收集平台到达预期和传布结果的案例并不多。值得警戒的是，由于门坎低，易操纵，假如没有内在和硬核支持，就会流于一般，不谨慎还会跌入浅薄或轻佻的泥潭。以往的一些新车公布就是如此，像流星划过天空，瞬间就没了踪影，没法留下印象，感动不了人，传布结果也便不可思议。分析其缘由，看来还是没有由头和互动及内容有关。】

撰文|颜光亮、编辑|禾 子

一场百万人关注，50万人介入的汽车直播营销活动打破了当下“汽车停摆”的状态，再次开释朝气，扑灭活力。掀起了网上直播营销的高潮。火爆之极，红遍车界，为很是期间的汽车营销带来了值得关注的亮点。




这就是上汽乘用车比来借助“情人节”在网上举行的直播营销活动。这场名为“特此外爱给特此外你”的活动是由营销老总和视频段子手协力打造的，他们如同“欢乐戏剧人”，以网红名义引爆网民关注，并同时在上汽荣威APP、MG Live APP、抖音、天猫、腾讯汽车商城等平台同时播出。一时成为媒体争相热议和追踪的话题。

公然材料显现，此次直播，最少有50余万人旁观，并在线互动，长达一个多小时。固然，最应景的是“共话战疫，出行防疫”，最刺激要数送出了代价百万元的“用户关爱健康福袋”和“超级锦鲤福袋”大礼，并间接先容了旗下产物（荣威和名爵）的“三级渐进式健康防护系统”，“零打仗购车办事”等，回答了消耗者和用户关切的题目，特别在疫情下若何做好防护，庇护健康，平安出行等。




应当讲，此次活动也算是不小的“营销事务”。经过传布，最少传递了汽车消耗把人的健康已经摆在了当下最为重要的位置，并看成卖点和牌子在打。虽然这已经不是新玩意（雾霾时也有人打过“雾霾牌”），但明天打的则是“汽车口罩”这张牌，为了防病毒，这就很是实时了。其次是“零打仗”营销和办事等办法，也成了很是期间大师关切的焦点。这些虽然都是应景之策，但就要看哪家许诺和硬件落地到位与力度，同时也是检验软气力强弱的关键。

值得关注的是，借助情人节打响“防疫”牌并非新颖，而是义务，需要硬核支持。经过直播，上汽乘用车是这样先容他们的防护科技。实在，他们早在两年前就已开辟出高效车载空调过滤器、负离子发生器等三级渐进式健康防护系统，并实现旗下支流车型的周全搭载。许诺“具有三级渐进式健康防护系统的荣威、名爵健康车，防御力MAX。”对于防护结果，上汽乘用车给出的说法是：高效车载空调过滤器对照顾冠状病毒的飞沫核的过滤效力到达95%以上；而荣威、名爵主销高配车型搭载的自力空气净化器，1小时即可到达99.5%的灭菌率；配合上汽为疫情专门推出的UVC便携灭菌灯、

360(参数|图片)°熏蒸灭菌办事、车新风系统等医用级除菌办事和佳构。材料显现，这是国内首家提出“防病毒的汽车”的车企。




此外，在很是期间供给办事方面，上汽乘用车的做法是，结合全部经销商上线供给“零打仗办事”，在线就能轻松实现看车、选车、试驾、订车和提车的全套购车流程，让用户足不出户成为有车一族。别的，为保障车主出行无忧，上汽荣威、名爵在疫情时代还上线了宅捷修办事，用户拨打电话可轻松预定工作职员上门停止检测、调养、维修等。这样的办法和行动在平常并感觉出格，但在很是期间就能看出办事系统的强与弱，特别是硬件和软件能否到位。实在网上供给销售办事并不是消息，早就有厂家在做，这是营销手段的一场反动。在疫情之下就显得这项根本性营销办事技术之重要了。上汽乘用车在这方面结构对照早，提倡“e生活”，从起步时的“数字化汽车”，到“互联网汽车”等，可以说是汽车收集化的新锐和急先锋。




一场疫情把汽车网上营销和办事推到了前台。不但如此，还把经销商大会和新车公布都搬了上去，从而促进了网上活动的一切能够，成了车企纷纷看好的平台。不外，真正能操纵好收集平台到达预期和传布结果的案例并不多。值得警戒的是，由于门坎低，易操纵，假如没有内在和硬核支持，就会流于一般，不谨慎还会跌入浅薄或轻佻的泥潭。以往的一些新车公布就是如此，像流星划过天空，瞬间就没了踪影，没法留下印象，感动不了人，传布结果也便不可思议。分析其缘由，看来还是没有由头和互动及内容有关。

那末，上汽乘用车的网上营销直播究竟带来了什么？现在评价它的结果似乎还是为时过早，但引爆同业和外界的关注可以说是到达了预期。守旧的50万人介入和互动就是一种传布结果，其次是以情人节为契机共话疫情，当令推出“防疫产物”和“营销办事”等，可谓点子精准，传布到位，关键是百万大礼送出的引诱是最大推手之一。固然“胖头俞”（上汽乘用车负责营销副总俞经民）的网红结果，加上段子手G僧东的逗哏，如同“笑剧人生”里的相声 ，归纳了一场形式活跃的汽车营销直播真人秀。应当讲，这在当下车企中还很难找到一位肯放下身段的高管与网民融为一体，笑侃汽车生活和消耗方式。




点评

客观来看，网上营销不是什么新玩意，而直播营销活动则是新颖事，但不是常态化的选项，而是疫情特别期间的无法挑选。但从反应来看，这将不失为一种传布手段，快速营销方式。不外，终极还是离不开线下的互动，究竟汽车是需要场景和体验的大件产物，没有实体支持，线上活动做得再好也是纸上谈兵。

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