2019 年移动市场报告：除了买买买，你的时候都去哪了？

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1 月 16 日， App Annie 公布了《2020 年移动市场报告》，对 2019 年度全球移动市场的数据停止了总结和分析。

报告指出，2019 年全球移动 app 下载量到达 2040 亿次，自 2006 年起，3 年内增加了 45%。全球移动利用商铺市场用户支出到达了 1200 亿美圆，用户均匀花费在移动装备上的时候为 3.7 小时。而在此傍边，中国市场移动 app 下载量 3 年内则高达 80%，利用商铺用户支出比例占全球总支出的 40%。




2019 年，全球移动 app 下载量的增幅首要源于由印度、巴西和印度尼西亚领衔的新兴市场。而美国、日本和韩国地域则趋于平稳，但新兴 app 在这些地域仍颇受接待。

而在利用商铺消耗市场，主力军照旧是游戏类 app，消耗占比到达 72%。app 内定阅支出占非游戏 app 用户支出的 96%，定阅制成为用户非游戏消耗支出的支流。

按照全球市场的数据统计， 用户逐日利用移动装备市场达 3 小时 40 分钟，与前两年 相比，2019 年用户的移动 app 利用时长增加了 35%，移动装备在人们生活中变得越来越不成或缺。




在 2019 年，主张移动优先的企业 IPO 估值比市场均值横跨 825%，移动优先型企业的总估值为 5440 亿美圆，比其他企业的总估值横跨 6.5 倍。这进一步证实在 2020 年以及未来期间，移动计谋对于赢得客户相当重要。

在移动利用各个细分市场中，2019 年，移动游戏成为了全球最热门的游戏形式；金融科技类 app 的妥当成长使得全球用户的财政行为正慢慢转移到移动端；购物类 app 利用时长的增 加促进了线上线下的买卖转化，而在合作剧烈的在线视频范畴，disney+ 的强势进军与 TikTok 的异军突起也让全部市场延续升温。

游戏：重度游戏支出最高

在中国、日本和韩国等亚太区首要市场，重度脚色饰演、战略和行动游戏的总用户支出占据了游戏市场的半壁山河。而在全球市场重度游戏占据了 76% 的支出份额，重度游戏仅占热门游戏总下载量的 18%，却具有 55% 的利用时长份额。







App Annie 分析以为，重度游戏能促使玩家更深上天介入到游戏傍边，耽误游戏时候。在移动装备的续航才能和硬件功用已经获得长足进步的明天，重度游戏得以兴旺成长。相信在 5G 提高以后，移动重度游戏的体验将会更加流利。

财政：金融科技超越传统

2019 年，全球用户拜候财政 app 的次数跨越 1 万亿次，相比 2017 年增加了 100%。全球 10 大热门金融科技 app 的均匀 MAU 同比增加 20%，传统银行 app 则为 15%。全球金融科技公司所开辟的付出 app ，每周人均均匀翻开次数比传统银行付出 app 多出一次。







零售：移动购物范围空前

从 2018 年到 2019 年，全球购物 app 的下载量增加 20%，跨越 54 亿次。2019 年「双十一」时代，阿里巴巴 24 小时内全球成交额到达 384 亿美圆。其中，移动渠道占最大份额。2019 年 11 月 1 日至 12 月 2 日（戴德节、黑色星期五和收集星期一时代）美国移动渠道消耗额到达 334 亿美圆，占线上销售总额的 40%。







报告以为，移动是实现全渠道增加的重要路子。移动 app 不但可以进步转化率，还可以促进对于品牌与产物的搜索、考量甚至定单追踪。零售总额与购物 app 的利用时长具有强关联性，这表白不但消耗者在转向移动购物，零售商也在改良移动体验以更好地办事于购物的一切阶段。

在线视频：小屏装备成为首选

2019 年全球文娱 app 用户翻开次数相比 2017 年增加 50%，用户越来越习惯在移动装备上利用在线视频 app 旁观电影、电视剧和点播节目。2019 年第 4 季度，接近 25% 的 Netflix iPhone 用户也在利用 Disney+，而在 Netflix 的跨利用利用情况中，TikTok 的 2 年增加率最高，增幅跨越 135%。







分析以为，高质量在线视频、用户原创内容的增加以及离线形式的日益标准化都是行业进步的标志，也是鞭策用户从大屏幕转向移动装备旁观的重要身分。

交际：文娱社融合为一体

2019 年，全球交际与通讯 app 的下载量到达 95 亿次，交际与通讯类 app 占移动装备总利用时长的 50%，与 2017 年相比用户利用时长增加了 25%。







其中值得留意的是，已成长成为集交际收集和文娱功用于一体的 app 平台 TikTok（抖音短视频）全球利用时长同比增加 210%，App Annie 以为，这首要源于其用户群体的扩大和用户利用时长的增加。

其他：生活类 app 远景广漠

2019 年拼车 app 总利用量增加敏捷；快餐和送餐 app 正在倾覆餐饮行业，美国餐饮行业 60% 的销售额来自店外消耗；从 2017 年到 2019 年，体育 app 的全球利用时长增加了 30%， 而同一时候的总收集流量增加到达 80%，用户越发习惯在移动装备上旁观自己爱好的体育角逐。分析以为在 2020 年及未几的未来，5G 的成长将进一步增强体育赛事的旁观体验。







中国市场：「BAT」搅局者出现

2019 年，中国市场月度用户活跃 app 排行榜中有了新的变化，除了传统的「BAT」老三家，头条系的突起让前十名的格式被打破。







而放眼 2019 年中国市场 app 下载量排名榜，字节跳动旗下的本日头条与抖音短视频排列第一与第三的位置第二名则被拼多多占据。据市场普遍猜测，字节跳动在 2019 年的营收已超 1200 亿，「BAT」所面临的应战日渐严重。

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