苹果公布新春短片《女儿》，此次的 iPhone 没有「外挂」了

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间隔春节还有两周，苹果今年的春节短片《女儿》也正式出炉了。




跟前两年一样，照旧是「著名导演+iPhone 拍摄 」的熟悉配方，不外此次国人最熟悉应当还是主演周迅。




虽然苹果今年的春节短片不是由中国导演执导，但主创团队照旧来头不小。导演是 2017 年奥斯卡金像奖提名电影《隐藏人物》的导演西奥多·梅尔菲，而摄影指导劳伦斯·谢尔比来的一部作品，就是比来横扫各大电影节的《小丑》。

从陈可辛的扣民气弦的《三分钟》、贾樟柯陡峭细致的《一个桶》，到今年周迅主演的《女儿》，它们除了都是用 iPhone 拍摄外，还有一个始终稳定的主题——回家。



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苹果新春大片《女儿》. 来自：腾讯视频

两个「女儿」的故事

正如片名《女儿》，这一支 8 分钟的短片，讲了两个女儿，三代人在元旦夜重聚的故事。

周迅饰演了一位单亲妈妈，单独一人带着女儿在重庆开出租谋生。影片开首客人由于周迅带着孩子不愿搭的她的车，周迅的黄色出租车在一众红色出租车中显得格格不入，也映托出她作为单亲妈妈的不易。




而这位单亲妈妈未尝又不是他人的女儿呢？在一段长达 15 秒的长镜头里，周迅回忆了与母亲发生争持，带着还在襁褓当中的女儿离家出走，再也没有返来。




影片不但是以周迅的角度来说述，还有她女儿的视角，小女孩经过一个便宜的「万花筒」，看到一个灿艳多彩的天下，而非死板艰难的生活。




虽然片中的周迅是一个自力顽强的女性，但和女儿会商起饺子的时辰，还是不由想起母亲之前过年包的饺子，是她最喜好的韭菜鸡蛋馅。




在一个下着暴雨的元旦夜，周迅正预备提早收车回家，但在女儿的请求下决议载上一位在暴雨中打车的妇女，而这位妇女正是周迅多年不见的母亲。




本来，周迅的母亲这么多年来都在寻觅她们母子。最初周迅一句「妈，我饿了」，母亲拿出了保温瓶里的韭菜鸡蛋馅饺子，她与母亲多年的恩怨也随之云消雾散。

从《三分钟》、《一个桶》到《女儿》，苹果照旧在讲一个关于「回家」的故事。

陈可辛的《三分钟》，报告了一个列车员与儿子仅在火车停站 3 分钟时相聚的故事，为了让更多回家，她不能回家。




贾樟柯的《一个桶》，是一个在城市打拼的年轻人春节后返乡的故事，离家时母亲对儿子的惦念，正是无数游子每年含辛茹苦都要回家的缘由。




今年的《女儿》，即使女儿已经不再回家，但母亲仍然尽力要找回这个家，最初三代人的团圆更是对「回家」最好的诠释，由于家人在哪，家就在哪。

普通人能用 iPhone 拍出这样的大片吗？

跟曩昔两年一样，苹果的春节短片除了剧情自己，更想让人领会的，还有导演是怎样用 iPhone 拍摄出来媲美电影大片的的质感，这一次《女儿》的导演和摄影指导也来到了上海环贸 iapm 的 Apple Store 停止分享。

▲ 《女儿》幕后花絮. 来自：腾讯视频

从影片花絮可以看到。片中的那一段一镜到底的长镜头，劳伦斯·谢尔是手持 iPhone 11 Pro 完成的，这样的拍摄方式在影片中还有很多，导演暗示此次的拍摄几近「没有对 iPhone 停止任何特别处置。」




你能够还记得苹果 2018 年春节短片《三分钟》，在影片火了以后，「陈可辛的 iPhone X 和你的 iPhone X 纷歧样」的话题也火了，本来要拍出这样的大片需要很多高贵的「外挂」：Beastgrip 支架和转接环、大疆的手持云台和航拍无人机、售价八千的日光可视高清显现器、多个镜头拼接起来的拍摄镜头……




这一次两位好莱坞大咖并没有过量的依靠这些高贵的「外挂」，更多是用 iPhone 11 Pro 连系自己的创意完成拍摄。

比如操纵 iPhone 11 Pro 的超广角镜头，在有限的空间内拍摄长镜头，这样一来一镜到底也曾出现出更丰富的场景细节。




摄影指导劳伦斯·谢尔暗示，得益于 iPhone 11 Pro 扩大的静态范围和影院级的防抖功用，他可以在更多场景停止手持拍摄，「感受像在利用专业摄像机」，同时由于手机体积更小可以利用更多的场景。




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劳伦斯·谢尔在分享拍摄《女儿》的履历.

西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔证实了一部好片纷歧定需要高贵的器械，比如片中小女孩经过万花筒的角度来看天下，利用的是一个由矿泉水瓶改装的道具，来拍摄出一些特此外画面，类似的视角转换陈可辛在《三分钟》也曾用到。




那能否意味着普通人能轻易用 iPhone 拍出这样的《女儿》这样大片吗？苹果每次的春节短片，城市激发网友的这样会商。

很遗憾，并不能。不是由于你器械不够好，从片尾的字幕你能看到，背后还需要一个专业的建造班底，加倍重要的是审美和创意，苹果既然请了好莱坞专业的导演，他们的水准就必定和普通人不在一个品级。




可这重要吗？

我们大大都人追求的并不是拍摄专业的大片，而是在平常中记录生活。导演在影片中对镜头防抖、4K 拍摄、三摄系统的应用技能，凡是能活用一两个，都能在拍摄出不错的 vlog，让你在朋友圈中脱颖而出了。

要做到这点并不难，今全国午西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔就在活动现场讲授了一些利用 iPhone 技能，现场很多媒体同业不到几分钟也能拍出一些「媲美好莱坞导演」的片断了。




像 iPhone 11 Pro 这样的智妙手机，它一定能让你拍出像《女儿》这样的大片，但却下降了每小我拍摄「专业级作品」的门坎，可以随时随地像好莱坞导演一样记录生活，就像导演西奥多·梅尔菲说的：

有了这样一个工具，你再也不能以器械为捏词不去拍摄了。

从圣诞到春节，各大品牌的广告大战

不晓得从什么时辰起头，春节已经成为已经成为各大品牌的广告大战，这点和西方的圣诞节越来越像，在很多欧美国家，旁观各大品牌的圣诞节广告，已经酿成像中国人旁观春晚这样的传统。

其中每年最受期待的，莫过于英国老牌百货 John Lewis，这家具有 150 年历史的百货商铺，在广告营销却从不落伍。

John Lewis 的圣诞广告，每年用一段 2 分钟左右的无对白 MV 来说述一段圣诞节的暖和故事，广告中根基不会有任何品牌植入，而是用故事表达圣诞节礼物的背后的意义，奇妙地和自己百货物牌的定位完善符合。




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John Lewis 2019 年的圣诞广告. 图片来自：John Lewis

John Lewis 几近每年都是 YouTube 上播放次数最多的圣诞节广告，也带动了更多品牌加入了圣诞节的广告大战中，起头像拍电影一样拍广告。

这也让圣诞节成为了一个含金量极高的营销节点，虽然这些广告常常不间接带货，但却缔造了消耗者需要被满足的需求，这也许也是 John Lewis 上半年吃亏 2590 万英镑，但却仍然投入 700 万英镑在圣诞节广告上。




而近年来春节中使人印象深入的广告，相沿的也是同一个套路，那就是下降广告中的营销感，依靠「走心」来感动观众。

与圣诞节分歧的是，「回家」才是春节广告永久的主题。苹果的春节短片，客岁付出宝请许鞍华拍摄的《七里地》，还有刷屏朋友圈的《啥是佩奇》，都是操纵中国人的返乡情结，在这场全球最大范围的生齿迁移活动中，试图搅动每小我的思绪。




希望在今后的春节里，能看到更多「走心」的春节广告。我们也有来由对苹果有更高的预期，究竟假如说 John Lewis 是地球上最会拍广告的百货公司，那末拍出过《 1984》、「Think Different」这些典范广告的苹果，可以说就是地球上最会拍广告的科技公司了。