育儿网公布:2019中国下沉城市母婴生活调研报告

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引言：

克日，育儿网全平台结合拼多多配合公布《妈妈小城势-2019中国下沉城市母婴生活调研报告》，为消吃力突起的中国小镇妈妈勾画邃密画像，对观望和积极跟进下沉母婴市场的母婴产业供给更精准的贸易决议和营销指导倡议。《报告》于11月21日在育儿网橙享会上正式公布，现场众多母婴品牌交换探讨，配合“走进”小镇妈妈的平常生活。

下沉市场的突起是智妙手机提高和物流下沉的一定进程，但下沉市场突起之快为各行业带来欣喜。生活在三四五线下沉城市的小镇妈妈以不俗的消耗志愿与气力，在母婴消耗市场中表示得愈发刺眼。母婴产业高低流正纷纷观望并积极跟进，摸索更大的下沉母婴市场。




但是，非论是龙头企业还是新锐独角兽，想要真正抢占如此庞大的下沉市场，都绝非易事。只要深入认清中国小镇妈妈人群需求，在面临受众空间转换的同时，精准洞悉用户画像以及渠道挑选的特别性，分而治之，才能夺得先机，在这场贪吃大餐平分得首羹。




2019年8月，育儿网在旗下全平台范围内展开“2019中国下沉城市母婴生活调研”，收获来自全国1-4线城市&周边城镇村超5.8W+母婴人群的实在样本；同时，借助拼多多母婴人群画像及《拼多多母婴行业营销趋向洞察报告》，配合公布《妈妈小城势-2019下沉城市母婴生活调研报告》。《报告》具体透视了下沉母婴市场的生活与消耗习惯，周全阐释了小镇妈妈表示出来的几大不为人知的隐形标签。

隐形标签一：“学霸小公举”的小镇妈妈，易受内容驱动决议

调研发现，8成小镇妈妈会专门花时候进修母婴常识，自动进修型的小镇妈妈横跨城市妈妈18%。8成以上小镇妈妈沉醉在妈妈群、母婴社区与各大专业问答和常识平台，对音频、短视频的兴趣内容表示形式，及评测、达人种草等专业内容表示出更多的爱好。




更爱进修的小镇妈妈不放过任何一个母婴场景下的常识补充，积极的内容、兴趣的形式更能有用驱动小镇妈妈的消耗决议。

隐形标签二：小镇妈妈“富闲在家”，具有更多可安排用度与时候

观察发现，小镇家庭虽然支出有限，但消耗看法超前，消吃力并不弱。此外，对照城市家庭，小镇家庭支出受房贷影响小，仅27.1%的小镇家庭有房贷支出。其中有房贷的小镇家庭中，需要支出3成以上家庭支出用于房贷的小镇家庭仅占34%，手握家庭财政大权的小镇妈妈比城市妈妈具有更大比例的可安排家庭支出。




拼多多的母婴消耗状态也进一步印证用户付出水平并不完全与城市级别呈反比关系，整体来看一线城市与五线城市用户都表示出更高的客单价，四线城市也有较好表示，小镇妈妈的消吃力并不弱。




图源2018拼多多母婴行业营销趋向洞察报告

此外，即使在小镇工作，小镇妈妈放工更早，具有更多休闲时候。“富闲在家”的小镇妈妈将更多精神投入家庭和育儿，有跨越8成的小镇妈妈挑选自己带娃，他们偏幸亏手机或电脑上自动进修，也愿意为活泼风趣的内容和休闲文娱方式花费更多时候。

隐形标签三：小镇妈妈成为突起的“闪电碎钞机”，母婴消耗是重头戏

互联网与智妙手机的提高开释了小镇的消吃力，小镇女性的“买买买”被极大束缚，主导家庭消耗的小镇妈妈展现出兴旺的母婴采办力：母婴消耗和后代教育占据妈妈支出的大头，小镇家庭在母婴消耗的占比上已经跨越了城市家庭。




隐形标签四：小镇妈妈“总剁主”、“国货唯粉”属性越发明显

网购成为今世年轻妈妈们母婴消耗的首选，相较于城市妈妈，小镇妈妈更偏心在线下购物，各类母婴店、商超是他们支流的shopping场所。同时，小镇妈妈在线上购物出现出更强大的采办潜力：她们的线上购物占比在六年内增加了近4倍，正敏捷向城市妈妈靠近。







别的，7成小镇妈妈对国内外品牌差别淡化。对于国货产物，她们表示出更激烈的好感。




小镇妈妈除了以上几大亮眼表示外，还兼具“垂头族”“二胎随意生”“中华小当家”“交际小妙手”等属性，并在消耗决议途径中出现出区分于城市妈妈的行为偏好和消耗潜力。报告充实展现了小镇妈妈下沉市场的庞大消耗潜力，全方位揭露了当前阶段消耗者需求的改变，同时也指了然未来行业的尽力偏向是不竭满足消耗者延续变化与升级的需求。由育儿网与拼多多出品的完整版《妈妈小城势-2019中国下沉城市母婴生活调研报告》已正式公布，赶紧解锁更多小镇妈妈的隐藏属性！

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