36氪首发| 澳洲观光箱品牌「July」完成1050 万澳元A 轮融资,将推动...

站务发布

36氪得悉，澳洲观光箱品牌「」克日完成1050万澳元A轮融资（合群众币约5000万），这轮融资由为澳洲箱包零售商“Strandbags”牵头，据了解，Strandbags 由南非零售商TFG（The Foschini Group）董事长 Michael Lewis 持有，本轮他以股权+债权的方式加入了800万澳元的融资额，剩下的250万澳元来自澳大好处一家著名家属基金。

四个月前，July公布，投资方为 Monolith Capital，，短短一年内完成3轮融资。

刚刚过去的十一黄金周可以说是出行高峰，据文化和旅游部公布的数据显现，今年长假七天接待国内旅客7.82亿人次，可以说，对于现今的消耗者来说，观光的意义除了观光休闲，更多地成为了一种生活方式。而一只好看标观光箱虽然是一趟美好观光的起头。

我们曾写过，July定位轻奢，夸大设想感，瞄准喜好观光、有一定消耗才能的年轻人，希望成为“可以出现在 Instagram 照片里的箱子”。




从左到右依次是：Strandbags CEO Felicity McGahan、July 初创人Richard Li 和 Athan Didaskalou

在今年6月的报道中，我们提到July会增加差别尺寸的箱子，现在公司的三款差别尺寸行李箱（容量分别为40L、80L和110L）均已上线。线下的旗舰店也于今年9月在墨尔本正式开业。据初创人Richard Li 流露，从今年2月产物正式上线以来，产物已经屡次卖断货，估计2019年的销售额在500万澳元（合群众币2400万元）。

July 本轮的领投方 Strandbags 扶植于1927年，是一家手提袋、行李箱、商务包、背包和钱包的零售商，在澳大利亚和新西兰具有300家门店。据了解，今年9月 Strandbags 做了一次品牌视觉升级，被以为是从适用零售品牌向生活方式品牌转型的尝试，而此次投资，也可以以为是品牌年轻化，提升调性的另一个尝试。

不外，据初创人Richard Li 称，虽然渠道会带来很多增量，但July的产物不会进入 Strandbags的渠道出售，连结DTC，对峙只在官网出售。一方面是考虑到两个品牌之间的定位差别，另一方面是连结July永久不打折的代价属性（Strandbags的电商和门店会有沐日折扣），July 无缘 Strandbags的渠道，但Richard表现并不解除未来公司其他副线品牌与Strandbags互助的能够性。




接下来，公司也在为进入亚太地域做预备。亚洲地域的第一站将是新加坡，新加坡域名的网站已经上线，消耗者一样享有免邮费、100天免费换货、毕生保修的权益。接下来公司将进入中国市场，Richard Li 称，原本公司计划以和线下店互助的方式进入，现在公司计划在北上广深这样的一线都会自己开店。

营销方面，团队照旧以KOL推行，种草带货为主。不能否认的是，观光箱的“颜值”也可以成为激发自然的传播。前未几，网上出现魏大勋带着July的箱子在机场的照片，Richard 表现，这并非公司付费，属于“有机”（organic）广告，这也恰好是设想的代价地点。