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发表于 2019-10-16 07:12:30
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|江苏省南京市 江苏省广电有线信息网络股份有限公司
36氪得悉,澳洲观光箱品牌「」克日完成1050万澳元A轮融资(合群众币约5000万),这轮融资由为澳洲箱包零售商“Strandbags”牵头,据了解,Strandbags 由南非零售商TFG(The Foschini Group)董事长 Michael Lewis 持有,本轮他以股权+债权的方式加入了800万澳元的融资额,剩下的250万澳元来自澳大好处一家著名家属基金。
四个月前,July公布,投资方为 Monolith Capital,,短短一年内完成3轮融资。
刚刚过去的十一黄金周可以说是出行高峰,据文化和旅游部公布的数据显现,今年长假七天接待国内旅客7.82亿人次,可以说,对于现今的消耗者来说,观光的意义除了观光休闲,更多地成为了一种生活方式。而一只好看标观光箱虽然是一趟美好观光的起头。
我们曾写过,July定位轻奢,夸大设想感,瞄准喜好观光、有一定消耗才能的年轻人,希望成为“可以出现在 Instagram 照片里的箱子”。
从左到右依次是:Strandbags CEO Felicity McGahan、July 初创人Richard Li 和 Athan Didaskalou
在今年6月的报道中,我们提到July会增加差别尺寸的箱子,现在公司的三款差别尺寸行李箱(容量分别为40L、80L和110L)均已上线。线下的旗舰店也于今年9月在墨尔本正式开业。据初创人Richard Li 流露,从今年2月产物正式上线以来,产物已经屡次卖断货,估计2019年的销售额在500万澳元(合群众币2400万元)。
July 本轮的领投方 Strandbags 扶植于1927年,是一家手提袋、行李箱、商务包、背包和钱包的零售商,在澳大利亚和新西兰具有300家门店。据了解,今年9月 Strandbags 做了一次品牌视觉升级,被以为是从适用零售品牌向生活方式品牌转型的尝试,而此次投资,也可以以为是品牌年轻化,提升调性的另一个尝试。
不外,据初创人Richard Li 称,虽然渠道会带来很多增量,但July的产物不会进入 Strandbags的渠道出售,连结DTC,对峙只在官网出售。一方面是考虑到两个品牌之间的定位差别,另一方面是连结July永久不打折的代价属性(Strandbags的电商和门店会有沐日折扣),July 无缘 Strandbags的渠道,但Richard表现并不解除未来公司其他副线品牌与Strandbags互助的能够性。
接下来,公司也在为进入亚太地域做预备。亚洲地域的第一站将是新加坡,新加坡域名的网站已经上线,消耗者一样享有免邮费、100天免费换货、毕生保修的权益。接下来公司将进入中国市场,Richard Li 称,原本公司计划以和线下店互助的方式进入,现在公司计划在北上广深这样的一线都会自己开店。
营销方面,团队照旧以KOL推行,种草带货为主。不能否认的是,观光箱的“颜值”也可以成为激发自然的传播。前未几,网上出现魏大勋带着July的箱子在机场的照片,Richard 表现,这并非公司付费,属于“有机”(organic)广告,这也恰好是设想的代价地点。 |
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