倾覆家庭消耗,这些儿童亲子业态越来越新潮!

站务发布 · 发表于 2024-12-18 12:25:09

同城信息网：转摘自CEO品牌观察

上半年mall新潮亲子体验轮流上演！

到动物园看100+海陆空萌宠，到儿童书店感受360°沉醉式戏院，来一站式儿童生活馆让百口人都“嗨翻”……

对于购物中心而言，儿童亲子业态已经成为重要的“客流策动机”。各大项目在加大儿童亲子业态结构的同时，却也面临着品牌同质化水平加重、“赚人气却不赢利”等逆境，这不竭倒逼购物中心增强创新力度，引进更新潮、更具成长潜力的儿童亲子体验。

上半年购物中心儿童亲子业态就出现了诸多亮点，如上海青浦万达茂打造了上海最大的室内儿童主题乐园“梦幻雨林”，成都举世MALL引进自带环幕沉醉式戏院的Kids Winshare文轩儿童主题书店，上海爱琴海购物公园等项目纷纷引进动物园……购物中心的亲子消耗内容不竭扩容。

成都举世MALL·Kids Winshare文轩儿童主题书店

图片来历：文雅衣柜

围绕赢商大数据重点扶植且贸易发财水平居于全国领先的21城、贸易面积5万㎡及以上的购物中心业态创新趋向，赢商云智库将连续推出“购物中心业态更迭及新潮业态进驻分析”系列研讨报告。本期重点分析2019上半年购物中心儿童亲子业态更迭及新潮业态进驻趋向。（本文数据统计说明详见文末）

儿童亲子业态更迭

儿童教育/办事上行，儿童零售/游乐下行

✦儿童亲子业态整体成长上行

据赢商大数据监测，2019上半年，儿童亲子业态开店量占比整体高于关店量占比，成长上行。

随着二胎政策的推行以及新生代怙恃育儿看法的升级，“儿童经济”迎来爆发，数据显现，中国亲子消耗市场的范围已冲破4.5万亿元。在当前存量贸易合作剧烈、消耗客群分散的情况下，吸引家庭客流、并以儿童业态带活成人消耗业态，正成为越来越多购物中心的发力点。

✦儿童教育/办事成长向好，儿童零售/游乐承压下行

✦一线城市购物中心周全减持儿童游乐/零售/教育/办事，二三线城市购物中心周全加码

一线与二三线城市购物中心儿童亲子业态更迭出现了相反的趋向：一线城市购物中心周全减持儿童游乐、儿童零售、儿童教育、儿童办事，而二三线城市购物中心则周全加码。

与此同时，在上半年儿童亲子业态新兴品牌新开店中，有跨越一半的儿童办事品牌选址一线城市购物中心，这首要由于儿童医疗健康、儿童剃头、一站式儿童生活馆等儿童办事品牌的客单价较高，消耗才能更高的一线城市为新兴品牌供给了较好的发展土壤。

✦高端/中高端项目增持儿童教育，公共化项目大力加码儿童游乐

儿童亲子创新业态进驻

儿童书店、儿童活动馆热度高企

在2019上半年购物中心新引进的儿童亲子业态中，创新业态首要出现出以下3个特点：

✦ 儿童办事类创新业态：儿童书店热度最高，一站式儿童生活馆成新势力

从上半年购物中心引进的儿童办事类创新业态来看，儿童书店的热度最高，儿童剃头、儿童医疗健康、儿童餐厅紧随厥后，一站式儿童生活馆突起为新势力，凸显复合经营的趋向。

当前，由于新生儿数目增加、家长医疗保健认识增强、儿童得病率增高档多种缘由，我国儿童医疗需求量逐步增大。那些能供给优良办事的儿童医疗健康品牌口碑逐步堆集，并成为购物中心招商的“香饽饽”。

数据显现，中国儿童餐饮市场的市场范围约为500亿元，这不但吸引了众多新创企业入局，连锁餐饮巨头、亲子行业头部品牌也起头“抢滩结构”。据领会，在定于年末亮相沪西的南翔印象城MEGA中，肯德基将开出亲子餐厅，meland club也将开出上海首家带儿童亲子餐厅的会员店。

在国家政策对书店的扶持，以及家庭消耗品格升级的双轮驱动下，儿童书店迎来成长“春风”。儿童书店在图书零售之外，开辟出儿童文化活动、亲子餐厅、课程体验等多重营业，往儿童长大致验空间的偏向成长，以耽误顾客的逗留时候，并打造更多元的盈利来历。

随着新生代怙恃逐步成为家庭消耗主力军，瞄准中高端人群的儿童剃头细分市场迎来一波成长高潮。很多专业儿童美发品牌延展出儿童美甲、母婴用品零售、儿童游乐、儿童一体化外型等营收增加点，以冲破儿童剃头的单一盈利来历。

新中产家庭对育儿的综合需求催生了一站式儿童生活馆。一站式儿童生活馆采用复合经营形式，融合教育、零售、餐饮、游乐等业态，出现出“全产业链”多维度成长特征。在满足儿童长大需求的同时，品牌也重视将办事链条延长抵家长端，发挥亲子消耗的虹吸效应。

✦ 儿童办事类创新业态典型案例解读

成都举世MALL

引进Kids Winshare文轩儿童书店

Kids Winshare文轩儿童书店于今年5月10日在成都举世MALL开业。书店瞄准亲子家庭，打造以亲子阅读为进口的会员制分龄教育主题空间。

在1200平方米的空间内，Kids Winshare融合了绘本图书零售、亲子餐厅、圆顶沉醉式戏院、烘焙体验、手工课程等丰富业态，打造出体验感极强的综合文化消耗场景，实现相互导流，构成多元的盈利结构。

圆顶戏院是书店的一大看点。戏院内设备了360度投影，可以在分歧场景灵活切换：家长和小朋友可以在内感受多媒体互动进修，听讲座，办念书会，还能开启派对形式，供会员展开儿童生日派对。

图片来历：PANORAMA 泛纳设想团体

武汉帝斯曼国际中心

妙享家亲子俱乐部成为主力店之一

妙享家亲子俱乐部是武汉帝斯曼国际中心的主力店之一，于今年4月下旬开业。妙享家定位家庭幸运长大中心，围绕新生代家庭的长大吃苦需求而展开。

品牌聚合了全方位、复合化的亲子业态，打造了亲子餐厅、全息活动生活体验中心、高端少儿高尔夫练习场、艺术私塾馆、少儿无人机翱翔体验馆、少儿英文戏剧学院等家庭式体验业态。其中在主攻儿童长大的同时，也重视满足家长端需求，比如孩子在加入英文戏剧练习时，家长可到活动中心健身泅水。

此外，妙享家亲子俱乐部的一大特点还在于具有室外森林营地，能实现室内室外的多样化体验联动，开启更具缔造性、新颖感的亲子生活方式。

图片来历：妙享家俱乐部

✦ 儿童游乐类创新业态：儿童活动馆夺得冠军，动物园热度走高

上半年购物中心引进的儿童游乐类创新业态中，儿童活动馆占比过半，热度高涨，可见随着家长越来越关注孩子的身材本质，购物中心也在不竭加码儿童活动业态。

儿童DIY手工、儿童主题乐园、儿童卡丁车、动物园等其他儿童游乐多点开花，其中动物园近两年来热度延续走高，在室内与多种动物密切互动成为一种广受追捧的新奇体验。

动物园、陆地馆将与数百种海陆空萌宠互动的体验“搬进”购物中心，奇异新奇的玩法有助于打造更强的消耗粘性和更广的辐射范围。除了依靠门票支出，动物园和陆地馆还经过动物周边产物零售、本性化互动项目、免费课程讲授等方式来实现盈利。

儿童戏院则主打儿童文化消耗，瞄准的是新生代家长对孩子接管文化陶冶的重视。据《2018年中国儿童剧市场成长报告》，2018年中国儿童剧表演16493场，较2017年增加753场，近五年年复合增加12.3%，成长潜力庞大。

儿童主题乐园一向都是亲子市场的重要部分，但随着从业者的蜂拥而上，主题乐园难免“撞车”，出现出主题、内容、体验同质化的现象。为凸显差别化，当前儿童主题乐园品牌首要从主题、场景、IP等多维度发力，提升运营的创新性。

此外，除了引进主题乐园品牌，也有项目方打造自有品牌，变更项目资本赐与支持。现在年新开业的上海青浦万达茂，就打造了上海面积最大的室内儿童主题乐园——梦幻雨林儿童主题乐园。

当前家长越来越重视对下一代身材本质的培育，报告显现，中国家庭每年在孩子体育活动上支出跨越6000元，占课外培训总花费的34%。是以，儿童活动馆在购物中心的强势表示也顺应了家长的消耗偏好。

与此同时，随着消耗的本性化和多元化，儿童活动馆主打的活动项目也在不竭丰富，网球、滑雪、平衡车、武术、泅水、蹦床等多元体验“百花齐放”。

加速、超车、漂移等竞技和文娱体验，使儿童卡丁车馆在儿童游乐业态中脱颖而出。卡丁车的品格、智能化、场地赛道的设备、培训课程的开设是各大品牌差别化的重要发力点。

儿童DIY手工重视培育孩子的脱手才能和缔造性思维，同时也能经过亲子间的合作来深化代际交换，是以遭到很多家长的喜爱。在消耗体验上，儿童DIY包括了陶艺、艺术涂鸦、手工拼贴、毛绒玩具建造等丰富内容，满足孩子脱手摸索的猎奇心。

✦ 儿童游乐类创新业态典型案例解读

上海青浦万达茂

打造上海最大的室内儿童主题乐园

针对家庭客群，上海青浦万达茂打造了上海最大的室内儿童主题乐园——6000平方米的梦幻雨林儿童主题乐园，以寓教于乐的场景设想，构建“长大+进修+玩乐+体验”形式。

梦幻雨林涵盖了蜂巢王国、昆虫狂欢、森林探险、海底小纵队四大主题园区，并周全引进了蚂蚁天下、昆虫派对、森林作战、竞技电玩等中大型原创游乐设备，多种著名卡通IP、沉醉式的互动体验，满足孩子的摸索需求。

除了玩乐项目，也有脚色饰演、职业体验、舞蹈课以及生日会等主题活动，满足家长对培育孩子以及亲子互动的需求。

图片来历：上海青浦万达茂，这里是青浦

武汉六合

引进儿童网球活动馆SEED SPORTS种子网球

武汉六合今年调剂引进了儿童活动馆——SEED SPORTS种子网球。SEED SPORTS是以活动亲子、健身和生活方式为主导的儿童室内网球馆品牌，方针客群为3-8岁的儿童。

SEED SPORTS以高规格打造网球场地，如选用奥运会官方合作品牌的地板，为儿童供给量身定做球场、网球及球拍。与此同时，品牌引进英国的网球讲授系统，并连系中国儿童的身材本质等条件，自立研发了课程系统，为少儿供给系统的网球培训。

图片来历：SEEDSPORTS

苏州万宝财富贸易广场

调剂引进童酷滑儿童滑步车俱乐部

儿童滑步车，又叫平衡车，表面就像是卸掉了脚踏板和车链的自行车，完全靠宝宝用脚自行滑行进步，近两年在国内很是风行。今年5月，苏州万宝财富贸易广场调剂引进的童酷滑儿童滑步车俱乐部正式开业。

童酷滑儿童滑步车俱乐部具有室内+室外练习场地，教练均全程在旁指导，能满足分歧天气、分歧场景下的活动需求。此外，品牌也会不定期举行各类平衡车赛事和亲子游戏，让孩子们在赛事中获得锻炼、停止交际。

在供给滑步车培训的同时，童酷滑也具有自立品牌设想的儿童平衡车，实现平衡车零售+培训的盈利形式。

图片来历：童酷滑club

✦ 儿童教育类创新业态：机械人教育风头正盛，科学教育紧随厥后

报告显现，中国今朝家庭教育消耗年均增速达20%，教育支出已经成为仅次于食品的第二大平常支出；此外，有35%的城市家庭每月在孩子身上的早期教育用度支出在500-1000元，有10%的家庭高于1000元/月。

庞大的市场需求鞭策儿童教育行业敏捷成长，且随着教育看法的变化，儿童本质教育的重要性日渐提升。其中，顺应科技成长、着眼于未来人材培育的儿童机械人教育、科学教育、编程教育、思维培训逐步升温，成为行业创新的新力量。

野生智能时代的到来深入影响着家长的认知与教育风向，机械人教育、儿童编程教育的需求度大幅提升，行业成长呈井喷之势。

儿童机械人教育以乐高、AI机械人、Scratch编程等国际著名教具为载体，让孩子在脱手的进程中内化常识，提升进修爱好和缔造力。

儿童编程教育多依托互联网和线下课堂，实现线上线下双线成长，多渠道触达用户，满足本性化的讲授需求。

随着2016年STEM教育被写进教育部文件，主打STEM教育的儿童科学教育迎来爆发。多个品牌在自立研发课程的同时，也重视引入国外课本、讲授课程等。在盈利方面，除了课程学费，还会与幼儿园、中小学等停止合作，并举行国外游学、夏令营等，提升盈利才能。

由于科技成长日新月异，越来越多家长重视培育孩子底层的思维才能，儿童思维培训应运而生。思维培训品牌重视儿童的脑力开辟，首要练习记忆力、专注力、思维才能、情商等。

幼儿园品牌青苗荟在今年上半年的拓展也较积极，进驻了北京世纪金源购物中心、福州罗源世纪金源购物中心，丰富的文艺活动、亲子课程、国际课程是其特点。

✦ 儿童教育类创新业态典型案例解读

上海正大广场

引进科学教育品牌Dr.S赛师长

以科学为首的STEM教育当前在国内已经步入成长的“快车道”，上海正大广场上半年引进的Dr.S赛师长，则是其中的佼佼者。Dr.S赛师长开办于2017年，首要针对3-12岁的少儿，采用在线一对多的小班授课形式，今朝学员已累计跨越1万名。

在内容研发上，赛师长结合中美教育团队、儿童教育学、STEM学科博士等配合研发，确保内容的科学性。今朝已构成5个品级、336个课时的讲授系统，涵盖了物资科学、生命科学、地球与宇宙科学、技术与工程等多个学科范畴。

在教具方面，除了独家引进外洋专业STEM教具产物，团队也会连系现实需求，与外洋品牌合作开辟教具产物。教具和尝试材料会定期免费配送给用户，确保互动进修中的专业性。

图片来历：玩具圈、赛师长STEM官方进修中心

“1+N”的虹吸效应是儿童亲子消耗的魔力地点，具有连带消耗多、消耗粘性强、且易会聚人气的特点。因此，家庭消耗客群轻易构成延续的纪律性客群，并以亲子消耗为核，触发餐饮、文娱等其他衍生消耗，从而带动其他业态的人气。

2019上半年，购物中心的儿童亲子业态照旧处于成长快车道，儿童书店、儿童主题乐园、儿童书店、儿童科学教育等创新业态看点实足，不竭延展着亲子消耗的内核和贸易代价。

购物中心正不竭深挖家庭客群的需求，未来儿童亲子业态又会出现什么新“脑洞”？我们拭目以待。

本文数据统计标准说明

① 数据统计时候：停止至2019年6月；

② 样本范围：北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、青岛、合肥、南京、苏州、福州、贵阳、天津、武汉、成都、西安、郑州、昆明、厦门、长沙、泉州21个城市贸易面积5万㎡及以上的购物中心；

③ 新兴品牌界定：近三年创建/进驻中国本地购物中心的品牌；

④ 创新业态界定：本报告对创新业态的界定是一个相对概念，相对于传统的各大业态，在近几年起头进驻购物中心、或是传统大业态中衍生出的新品类、各类大打体验消耗的新晋热门业态，以及从街铺渠道向购物中心渠道进阶的体验消耗业态。

儿童办事类：儿童书店、儿童剃头、儿童医疗健康、儿童书店、一站式儿童生活馆；

儿童游乐类：儿童活动馆、儿童DIY手工、儿童主题乐园、儿童卡丁车、动物园、儿童马术、陆地馆、儿童戏院；

儿童教育类：儿童机械人教育、儿童科学教育、儿童编程教育、思维培训、幼儿园

本文转载自《赢商云智库》邱榕

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