亲子业态:儿童经济来了

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同城信息网：转摘自楼盘营销宝典

与黉舍的常识教育分歧，亲子教育更偏重于对孩子品格、气质、性情的培育和塑造，怙恃本身的教师脚色是毕生制的。随着家庭经济水平的提升，越来越多的家长（出格是80、90后的年轻怙恃）将亲子课堂放抵家庭之外，带孩子出游已经成为当下的一种潮水。

一、 亲子游存在老题目

1.亲子主题不鲜明

我国亲子游市场看似火爆，但市场开辟水平并不高，形成这类“外热内冷”场面的缘由就在于旅游业界普遍以为亲子旅游市场经济利润薄、平安义务大、教育义务重。与发财国家相比，我国亲子游起步较晚，没有构成完整的市场业态，对亲子旅游产物的市场开辟不够久远，短时候内难以挖掘高额的经济利润，极大的限制了旅游办事商对亲子类旅游产物的开策动力，间接致使我国亲子旅游市场紊乱，产物资量良莠不齐，大多打着亲子口号宣传的旅游线路并不合适“亲子主题“。

搜索各大旅游网站的信息，不丢脸出，观光社所推出的亲子旅游线路，现实上只是对成人旅游线路的革新，简单植入科技馆、陆地馆等面向儿童的项目。更有甚者照抄照搬原有旅游线路，观光进程中包括很多不适宜儿童介入的活动，观光竣事后，不单没有到达促进豪情、培育性情的目标，家长反而担忧观光会给儿童带来负面影响。

2.市场分层不清楚

亲子游群体普遍，涵盖了0-18之间的未成年人，这个年龄阶段的少年儿童处在身心快速长大的阶段，几岁的年龄差别就会形成截然分歧的爱好爱好；此外，由于这个年龄段跨度较大，形成孩子在体能、技能、耐力等方面存在较大的个体差别，是以对旅游活动的小我偏好、顺应性等都存在极大差别，不能混为一谈。

亲子游在我国成长不外十几年过程，对方针市场的认知并不明白，形成我国亲子旅游产物定位模糊，市场分层不清，产物差别性、针对性缺失，照旧以看和听为主，产物设想缺少创意，没法满足分歧年龄段儿童的旅游需求，久而久之一定会落空成长动力和潜伏客源群体。

3.亲子互动不突出

亲子游区最大的吸引力就在于它是“怙恃“与”孩子“配合介入、配合体验、配合文娱的旅游活动，同时满足”亲“与”子“双方的需求。

但纵观我国亲子游市场，不丢脸出我国亲子类旅游产物开辟断层严重。一类以吸纳了亲子理念的成人旅游线路为主，不完全适宜儿童介入；一类以满足儿童游玩需求为主，家长由旅游主体变成儿童的陪伴者或是看护者，没法到达放松身心、减缓压力的目标，不管那种形式，亲子互动功用都严重缺失，更没法到达增加交换、加深豪情的目标。

4.时候散布不公道

我国亲子旅游产物的常规性销售业态尚未构成，今朝照旧以“应季销售”为主。寒暑假、六一儿童节成为亲子类旅游产物的热销时段，各类亲子旅游宣传广告遮天蔽日。过了这些时候点，亲子游市场立即冷僻，几近找不到亲子旅游产物的身影。随着我国《百姓 旅游休闲纲领（2013-2020）年》的公布实施，职工带薪休假制度获得保障，居民休闲时候增加，向日益分散化趋向成长。从久远来看，过于集合的销售形式没法再满足各类群体的需求，是以将亲子旅游产物作为常规旅游产物来销售势在必行。

5.平安题目无保障

由于儿童的身材和心理特点，亲子游对旅游情况、旅游配套设备、旅游办事等要求都相对较高，市场扶植现状明显没法满足这些需求，突出表示为：

根本设备不达标，比如，旅游车缺少根基的母婴设备，不装备洗手间，为亲子出行带来诸多未便；餐厅就餐，常常不供给公用的儿童餐具，菜品不合适孩子的用餐习惯等。观光社对于高额经济利润的追求，偏向于推行利润更高的国外长线旅游产物，疏忽儿童对陌生情况的顺应性，怙恃常常需要身兼数职，观光进程疲惫不胜。亲子游保险系统不完善，也成为亲子游的一大隐患。

6.教育功用不明显

亲子游的教育功用是家长们非常垂青的一个方面，修学游、出境游、名校游成为近几年亲子游市场炙手可热的新宠，随着市场关注度和需求的增加，冠以教育意义的亲子游价格也一路飙升，但大多观光芒路与称号并不符合。亲子游的旅游产物，应当充实变更景点、观光社、黉舍及家庭配合介入和设想，将“学”与“游”充实连系，开释孩子天性，挖掘孩子天性。

二、亲子游需要新玩法

读万卷书，行万里路。亲子游无疑是家长陪伴孩子一路“行万里路”的绝佳机遇，万里路行好了，一定是一场双赢的场面。当越来越多的年轻怙恃们从忙碌的工作中抽身，加入陪伴孩子的队伍中；当花样百出的孩子们借助互联网熟悉新事物，追求新颖、时髦、时兴；当亲子游进入3.0时代，兼顾家长和孩子的两重需求，我们的亲子游到底应当怎样做？

1.用主题的理念打包产物

没有过期的产物，只要过期的理念。若要在亲子游产物上停止倾覆性的创新，生怕是一件难于上彼苍的事。可是在现有产物上停止微创新，经过主题的理念将其重新打包——用主题管辖全部项目，每个子项目都是主线上的一粒“珍珠”。固然，主题自己是要变的，稳定的是主题的思维和理念，让每一个亲子项目都有引发共鸣的故事。

2.用差别的方式细分产物

家长和孩子都是旅客，每个旅客都应当在这里体验到自己喜好的项目。一片农场，对孩子而言可以采摘苦涩的水果、可以豢养心爱的动物，吸引点在“野趣”；对家长而言可以下地做农活、可以用土灶做故乡菜，吸引点在“乡愁”。是以，要针对家长和孩子分歧的关注点设想响应的产物，最洪流平上满足他们的需求。

3.用互动的课堂促进交换

亲子游是一种怙恃和孩子之间的相互陪伴和扶持，感情和心灵上的交换是亲子游要到达的最高境界。可是，这类交换假如仅仅是怙恃和孩子在玩的进程中自己试探、感受，能够见效甚微。假如可以装备有亲子或家庭教育专业布景的亲子导师，在正式（如培训班、讲座）或非正式（如游戏）课堂上向他们停止征询、交换，在其倡议、指导下停止亲子游内容的调剂或本身行为上的改良，则会到达事半功倍的亲子交换结果。

4.用定制的方式集结客群

这是一个私人订制的时代，亲子游也需要有自己的定制方式。即即是同一个亲子项目，分歧范例的客群需求分歧，定制出来的成果会各有偏重。比如针对黉舍的节庆活动（植树节、劳动节），定制的活动是半天到一天的农场体验；而针对夏令营机构的暑期活动，定制的则是为期5-7天的户外活动拓展+农场体验。是以，需要经过本性化的定制方式针对分歧范例的客群推出响应的套餐，进而起到聚集有用客群的感化。

三、亲子游业态植入

1.综合型游乐体验的“儿童乐园+”

越来越多的儿童游乐园逐步向综合型体验游乐形式成长，引入了零售、餐饮、体验等业态，并不再范围于家长旁观、儿童顽耍的传统形式，指导家长配合介入儿童文娱中，耽误消耗者停驻时候，将客群延展到成人。

业态参考：可以涵盖游乐、科技体验、教育、表演、零售。如科技馆、尝试戏院、小吃街、DIY、亲子餐厅、戏院、超市、书店、饮料吧、美甲屋、 海淘体验店等各类办事项目，将办事工具间接延展抵家长、甚至没有孩子的年轻人。

2.联婚“动漫IP”的主题乐园”

作为近年来延续火爆的儿童乐园，也将眼光转向了动漫IP，将家喻户晓的动漫形象嵌入到儿童乐园中，让动漫作品更具形象性、延展性、衍素性、多元性，用形象传神的手法，复原动漫场景。是以，诞生了一批连系IP、动漫、漫画、童话等元素的品牌，经过各类体验情形、各类应战项目来吸引儿童猎奇心和探险爱好。

业态参考：以动漫IP为主线，融合文娱、体验、教育于一体，为儿童及家长供给主题游乐、互动亲子、主题商品等一站式办事的儿童动漫主题乐园。

3.儿童零售店

随着消耗者本性化需求进一步升级，儿童玩具、儿童家居在儿童零售中渐作为一个自力的系列显现出来，它们不再是单一的玩具或家居卖场，融入了场景体验、交际互动等创意元素，成为一个零售体验店。

鉴戒案例：Hamleys Toy

具有250多年历史的英国玩具品牌，其自有品牌自己具有IP效应姆熊，具有众多产物线的衍生品。

门店用于孩子们体验的经营面积占比可到达20% ,设有魔力AR体验区、遥控车大赛区、 软体游乐园、创意工作室等多个文娱互动体验 区，它不但仅是一个采办玩具的卖场，更是一个冲动听心的兴趣游乐园。

4.儿童创意DIY

由于DIY业态高度符合了“亲身介入”、“自动体验”等体验本质，逐步成为购物中心体验新宠。稀有据显现，在闲暇时除了KTV、聚餐、逛街、看电影之外，有93.75%的消耗者愿意挑选DIY手工建造作为文娱集会的形式之一。

新奇的体验业态一向是购物中心的冲破口，而儿童DIY业态因其不成取代的创意体验而渐受接待，如大悦城、K11等著名购物中心也专门斥地了DIY体验区。

业态保举：DIY产物有拼组、涂鸦、手工泥、串珠、电子科学、线艺、儿童礼物等。一切亲手建造的DIY作品都可以带回家，还会定期举行活动，促进顾客交换和亲子互动。

5.儿童体验馆

越来越多的家长希望孩子加倍自傲、加倍乐于尝试新事物和接管应战，让孩子加入一些活动和摸索类项目。

引进儿童拓展、摸索类体验馆一方面是为满足客群需求，吸引客流，另一方面也是为儿童供给一个多元化的文娱场所。

6.“熊孩子经济”的新兴亲子业态

越玩越疯狂的“熊孩子经济”，催生了以往购物中心“瞠乎其后”的新兴亲子业态，如儿童科学馆、儿童活动馆、儿童戏院、儿童书店、儿童剃头、儿童密屋、儿童泅水馆等，带来无穷消耗潜能与掘金机遇。

所以，未来的亲子目标地应当是这样的：在这里，你看到的不是吵吵闹闹的儿童乐园，而是安静愉快的亲子伊甸园；在这里，怙恃不但是陪伴孩子的家长，还是和孩子一路享用童年的伙伴；在这里，每个孩子都是开释天性的小精灵，乐此不疲的顽耍；每个家长都是阿谁最实在的自己，找寻到记忆里的乡愁；在这里，不管大人、孩子，都是自在的自力个体，依照自己的方式自在生活。

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