卖花已不再是配角,Beast Home带你熟悉全新的野兽派

站务发布

具有一个井柏然同款House，不再是梦。

鲜花在中国事个千亿级的庞大市场，以Roseonly和野兽派两大花艺品牌之间的合作从未停止过。它们不但将鲜花品牌化，将本身定位为礼物，加上高真个市场定位，同时策动了周边产物的销售。

虽然鲜花市场不停有新的玩家加入，不外，野兽派似乎已经起头起头转型成生活方式品牌，开启了高端家居店。

野兽派（THE BEAST），对很多人来说，一点也不陌生。从2011年凭着微博故事花店长大到现在的新锐艺术生活品牌，经营品类从鲜花扩大到了家居生活等，甚至很多明星也是品牌的粉丝。

从花店转型艺术生活品牌，具有丰富明星资本




2013年，野兽派起头开设线下实体店，至今在全国已有28家店，分布于上海、北京、杭州、成都、重庆、天津、广州、深圳等都会。2015年，野兽派进驻天猫商城开设了THE beast PETITE，2018年又上线新的线上家居店Beast Home。

野兽派自己擅长品牌推行，它的走红还离不开它的明星资本，井柏然、胡歌、刘昊然、赵又廷、马伊琍、刘涛、林心如等都曾是品牌代言人。明星们转发微博，为野兽派赢得了空前的关注度，敏捷成为网红品牌。




甚至，在黄晓明和Angelababy、赵又廷和高圆圆、霍建华和林心如的明星婚礼上都能看到野兽派的身影。同时，野兽派还携手MHPD设想事务所，为井柏然打造了他的单身公寓。

野兽派今朝的产物系列涵盖了花艺、家纺、家饰、餐厨、美妆个护、香氛、珠宝配饰、家居服等。希望能将精美、低调而文雅的都会生活方式传递给对生活品格和品味有追求的高质量消耗者。




从2017年起头，野兽派也起头趋向于将花艺产物和家居产物计划为品牌的两大类营业，从产物研发、宣传，门店设想、摆设等方面都会有所差别。

其中一类门店是以花艺产物为主打，对峙品牌的典范传统，连带销售女性产物；另一类是“野兽之家Beast Home”，首要以家具和家居产物销售为主。

广州Beast Home新店：打造室内花园




野兽派从卖有故事的花，到夸大场景化体验，走向生活方式品牌实在也符合新零售的一个进化过程。

在Beast Home里，花艺不再是配角，家品才是重点，涵盖了床品、餐桌、沙发、香氛、小我私人照顾护士、生活装潢品等等，它们暖和、适用且高品格。




今朝，野兽派已有4家Beast Home，每一家纷歧样的气势气派。北京颐堤港店是第一家Beast Home, 经过大革新以后，以非洲文化为主题，灵感来自当地女人的裹身布，传统草编工艺品，另有唯一无二的小野兽Kudu，配合组成热烈特别的非洲阛阓，另有很多远道而来的非洲动物们。







第2和第3家分别位于上海的IFC和上海兴业太古汇。

全国第4家店于今年5月份在广州天汇广场开业，门店面积达600多平方米，空间设想由Chaos Programme操刀，设想看法是一座藏在室内空间里的花园，同时也很像一座艺术博物馆。




店内用差别材质的地板、差别色彩的墙壁分别出差别地区和空间，又强化了人们从室外走向室内的体验，有多条门路可以挑选，逛店过程如同一场冒险，又可以发现很多的欣喜，到处都是风景。




每间展厅都是一个小小的特展区，门口的信息板上写着屋内家具所对应的品牌。野兽派很是夸大空间的艺术性，用艺术化的方式去向置赏罚空间，同时连结空间的整体性和畅通感，搭配明暖的灯光，埋头搭配的绿色动物和鲜花， 出现出暖和舒适的“家”。




收银台旁的墙面出格定制了一幅来自艺术家Jon Koko的作品《Panoramic Beach》，超现实主义的画面描画了欧洲炎天的海边生活，与空间奇妙融为一体。这是一面特别的墙面系统，墙板与墙面是分散的，可随时更换墙板。




除了空间设想非常奇异之外，店内摆设的产物也是非常值得一提。其中性价比最高的是野兽派自营品牌的家居产物，另有联名互助系列、以及很多国外优异设想师的作品售卖，比快意大利家具品牌Moroso、美国顶尖设想师品牌Jonathan Adler、英国家具品牌Tom Dixon、意大利家具品牌GUBI、德国高端设想品牌GTV等。同时，店内另有老板的古董家具摆设、收藏油画、限量灯饰等。

全国28家店：差别主题差别气势气派




野兽派每个实体店都有一个主题和一只镇店神兽，每家店从装修气势气派到主打产物都是走高颜值门路。单单从心爱的店名便可以也许猜到每家店的主题：野兽森林、野兽玫瑰、野兽小镇、野兽名媛、野兽谷仓、迷你的野兽、野兽鸡蛋壳、野兽水族馆、野兽八爪鱼...

1.野兽派时兴看法店Little B

主题：单身女郎专属便当店

镇店神兽：小老鼠




2018年在上海新六合兴业路新开了一家“便当店”——野兽派时兴看法店Little B，号称为孤苦的人和单身女郎打造的专属便当店。由上海著名的如恩设想操刀，这家店“关于生活，也关于艺术，为抵挡有趣生活而生。”




在这里，你可以买到零食、饮品、洗发水、牙膏、Little B烛炬、甚至热红酒，还为爱美的密斯们预备了一个洗漱台。这家店另有个房间专门用来不定期设备艺术展，摆放好看标艺术品，是一家可以看展的小商铺。最新的展览叫为“WINGS 振翅”。

2.THE BEAST House野兽小屋

镇店野兽：半吨重土豪金大屁股熊

定位：这是野兽派首家实体门店，位于上海连卡佛。




3.闪光的野兽

主题：粉红少女

定位：第一家复式结构珠宝主题店，带有花园野兽咖啡屋，位于成都近海太古里店。




4.野兽水族馆

镇店野兽：3米巨型座头鲸

重庆店由MHPD设想事务所打造的漂亮精练气势气派，是一家全品类店。




5.野兽小镇THE BEAST Town

镇店野兽：羊驼师长、狐狸名流、兔子师长

定位：将野兽小镇答复成一个自然小镇，包含花艺+园艺+家居+迷你咖啡，是被照发instagram最多的分店，位于北京三里屯太古里。




总结

虽然生活方式品牌的定位在现在的零售市场中早已不新颖，但它照旧可以为品牌供给了拓宽产物品类的机会，供给更多的能够性；野兽派这类艺术时髦类的家居品牌在国内照旧相对稀缺的，加上自己擅长品牌推行，这对于提升品牌形象，拉近与消耗者间隔照旧是有用手段。

本文为原创文章，如需转载请告知

作者 | Aria 图片 | 野兽派