华商文学院文化+时髦「国潮」来了

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『我和我的祖国，一刻也不能分割，不管我走到那里，都流出一首赞歌……』王菲用其奇异的音色与唱腔为电影《我和我的祖国》演唱主题曲，歌颂祖国每一座高山、每一条河流。在电影片断中，人们似乎看到了自己的生活是怎样随着祖国的强大发生了排山倒海的变化，对祖国的情感化为轻盈的旋律，一旦响起就会喷薄而出。而现在，这份浓郁的情怀正化为一股『国潮』风，吹遍各行各业，告诉天下：中国国潮正当时。

本期主持人

姬永：陕西省非物资文化遗产产业促进会副会长，西北大学历史文化产业研讨院特聘研讨员，陕西新国风动漫产业发展有限公司总司理

本期嘉宾

严河：西安唐煌文化总司理，著名动漫品牌《演义秦风》主办人

孙曼：桥合动漫CEO，原创IP品牌“唐妞”系列文创产物的开辟及推行

张子豪：时髦摄影师，BLEUSTUDIO摄影工作室主办人，曾加入戛纳电影节等国际电影节奏摄

韩晓：西安知行格传统文化传播有限公司总司理助理，曾加入第二届中国华服日，中华礼乐大会、昆明池乞巧节等活动

话题一：“国潮”风起

2018年是“国潮”元年，中国国货物牌登上纽约古装周。2019年，从打扮界到各种差别行业都在刮“国潮”风。买国货、用国货，成为中国青年新的平常生活方式；品国潮、晒国潮，成为中国青年新的时髦风向标。

有几多国货起头变潮

把大白兔的奶香涂在手上，将故宫六百年的奢华擦在嘴上，另有泸州老窖香水、青岛啤酒外衣、老干妈卫衣等等，国货披着潮水的外衣变网红。本期华商文学院的嘉宾首先谈到自己印象深入的一些国潮产物。

关注打扮行业的韩晓说，国潮风的兴起与李宁品牌2018年头在纽约古装周上的走秀有着很大关系，“李宁以‘悟道’为主题，应用了中国传统苏绣的工艺技法，在鞋子的配色上也采取了唐三彩一样的撞色设想。汉字成为夺目标标志，中国元素中典范的‘红黄配’更具潮牌气质。而生活中，韩晓也是国潮文创产物的爱用者，她说：“故宫推出了一系列文创，包含《千里山河图》的胶带、尺子等等，这些产物不但自己很美，利用起来也有一种自豪感。”

作为时髦摄影师的张子豪也提到打扮行业，不管是李宁、承平鸟，照旧余文乐扶植的品牌，这两年都以国潮的姿势获得新生，他以为，国潮的普遍传播和认同，得益于在文娱方面的表现，“电影《我和我的祖国》预告片中，让王菲用空灵的嗓音去唱《我和我的祖国》这首歌，配上具丰年月感的画面，用纷歧样的形式去表现爱国情怀，这是一件很潮的工作。这几年国漫突起，故事的内核是中国的，可是报告方式、视觉元素、人物塑造都有国际化水准，让观众有新颖感，以为很潮。”

两位文创界人士从行业视角动身，桥合动漫CEO孙曼说：“比来冷酸灵牙膏和国家博物馆联名，以文物国宝为灵感做了一些包装上的创意，很是值得鉴戒。我们公司的原创IP唐妞也和奈雪、奔驰等品牌跨界互助，乐成引流，让更多年轻人熟悉唐妞，也让品牌的内在经过文创获得延展，实现双赢。”唐煌文化总司理嘉宾严河对百雀羚的包装与营销印象深入，“百雀羚的老包装谈不上好与坏，可是代表一个时代，在最新的产物中，它捉住了人们对阿谁美好时代的记忆点，又在当下审美中开释，古旧与潮的特点都捉住了。这就是国潮对传统文化有所保存地继续，有所挑选地发扬。

经过嘉宾们的报告，可以看到国潮风虽然从打扮刮起，但并不范围于衣饰，更多地代表着当下一种支流的消耗理念和文化，国潮的触角已经伸到生活的各个范畴。

若何界说国潮

虽然国潮的简直确存在，但今朝为止并没有明白的界说，百度百科上没有词条，也没有成为专业院校的研讨课题，只要媒体对事务的解读。国潮之所以能在短时候内流行并吸引年轻消耗者，基于国情的文化渗透起到了相当重要的感化，也让品牌更具标记代价。因此，界说“国潮”，需从两方面身分举行考量：文化基因+融当令尚。

嘉宾严河以为，国潮要拆解开来看，“潮，一方面代表潮水、时髦身分，要符合大大都人的认知；别的也可以大白为潮汐，潮起潮落有波形，它是螺旋上升的，有很多可以反复利用的工具，这些工具就是经过沉淀的文化精炼，它可以在每个轮转的高度对位点上找准对位，既是传统的工具，又符合当下认知。生产出的国潮产物会让人线人一新，又似曾了解。”嘉宾孙曼以为，国潮的焦点照旧历史文化，只是在表现形式上做了一些时髦化的归纳，国潮最大的特点是文化底蕴。

时髦摄影师张子豪从日潮、美潮的角度来反观中国国潮：“潮牌之所以能流行开来，一方面源自时髦、前沿、本性的设想气势气派，更重要的是品牌对外乡文化的表达和彰显。比如这两年流行的Supreme彰显的是美国的滑板文化。而日潮中会应用到浮世绘等日本传统文化元素。这个时代，人们天天打仗很多新工具，经常会审美疲惫，也希望从现代的科技以及智能化生活中，回归原点去寻根。我大白的国潮是中西相撞，用西方元素融入中国元素，构成视觉进犯感，让传统的工具带来意外、新颖。”

话题二：“国潮”文化

中国的国潮，是一些品牌和设想师声张外乡文化认识的苏醒。更深层缘由是对文化的自傲。在当下的天下花样中，中国经济腾飞，所以我们要把中国的文化彰显出来，有自傲了才华缔造潮水。

时髦里的中国风

国潮这个时髦辞汇的天生，融入了太多的感情身分。更早之前，国潮这个词还没有出现的时辰，类似的工具被叫做中国风。

中国元素应用于时髦，对国外品牌来说不是新颖事。张子豪以为，这两年的国潮，可以看做是国产物牌成心识地将中国元素放大，融入了时髦元素，“不是说它有何等华丽、精美，而是强和谐之前纷歧样的‘潮’。比如很大的羊毫字写在衣襟上，构成视觉进犯。实在相较劲风潮的工具，我更希望国潮成为一种气势气派。潮水是易逝的，但气势气派是永存的。我曾去一些国家拍摄，很多国家的人都喜好中国元素，一方面可以从经济角度、从市场去大白，另一方面，西方人对中国元素的大白和中国人是纷歧样的。国潮不但仅是一种流行元素，要有一种文化思惟在里面，把实在的中国文化带入现代审美中。不管设想师、导演照旧其他创意者，你不了解文化是没办法提炼出叩动当下人审美需求的潮水元素的。”

严河以为，国潮在市场中自然出现，就要从贸易角度去考虑，它不是自命非凡的工具，首先一定要符合公共审美。而对设想者来说，不能只是逢迎。国潮代表中国，中国文化要复兴起来，设想者要有义务感，要去引领。这个度把握起来较劲难。你要发自心里地爱它，才华在创作中庇护它。

陕西省非物资文化遗产产业促进会副会长姬永说，国潮品牌可所以新的品牌，但有能够是几代人都在利用的老牌国货，经太重新创意以后，敏捷被年轻人接管。但应战人们的审美习惯也存在一定的风险，假如创意做好了可以获得认可，假如做欠好也会遭到排挤。

若何提取文化元素

传统品牌和潮水文化之间发生了奇妙的“化学反应”，若何提取中国文化元素，是设想国潮产物的第一步。

姬永说：“在设想范畴，必必要了解文化，触及传统文化的工具必必要研讨透彻。中国历史文化元素的内容很多，其形制、材料、色彩等各方面极具内在。比如一部动画作品，大到历史背景小到每个道具，都需要约请专家来研会商证，假如是冷兵器时代，那末人物利用的兵器是什么样子？是非巨细、纹饰图样等都要有根据，搞错了就会闹笑话。”

韩晓从自己熟悉的范畴报告汉服元素若何被时髦设想提取元素，“比如我明天来穿的宋代‘褙子’，由于它穿脱方便，和其他打扮轻易搭配，所以它的形式会被古装利用，搭在裙子里面等等。汉服的交领、腰封、盘扣、刺绣纹样都被利用于古装设想，可以作为礼服列席宴会等场所。”

严河从文创产物的创作理论细解若何提取中国文化元素，“秦风小将是戎马俑将军外型，可是和博物馆里的实在戎马俑照旧有很大的差别。我们保存的是焦点，比如头上的冠，冠在中国现代有着标志性的意义，代表男人成年。中国的衣饰不但仅是一件衣服，周礼中就有记载，什么人穿什么样的衣服符合身份、符合礼节。从这里说开去，国潮，条件是‘国’，就是我们中国人的工具。中国的工具若何能称其潮呢？唐代绝对是天下文化的焦点，包含日本、波斯等国家和地域都在进修中国的文化。经济根本决议了潮水的倒向。”

话题三：“国潮”经济

国潮之所以成为一个高潮，在于消耗者对国潮品牌所转达的文化代价的认同。真正意义上的国潮品牌，应当是团结中国文化元素，具有鲜明的品牌特点和文化态度，符合中国当下绝大大都受众的潮水审美，并能以此号召或吸引年轻人的关注，拉动消耗。

国潮变现 渠道是关键

国潮天生就是在市场上摸爬滚打的。姬永以为，国潮产物的设想者，首先是艺术家，但不能仅仅逗留在艺术层面，还要实现国潮变现，用老祖宗的工具来举行创新设想，盈利后反哺设想，让它更精美、更易于传播。这一看法获得几位嘉宾的认同。

国潮发展碰到的最浩劫题就是变现题目。特别对文创来说，常常大家想到的是衍生品开辟。可是嘉宾孙曼以为，国潮文创的误区就是酿成做货物、卖产物。国潮文创应当是连续做内容，“我做过市场调研，在西安部分著名的旅游街区，一些有“国潮”色彩的产物走量相当可观，但不晓得为什么没有唐妞这些较劲著名的IP，更多的是跟风仿制的产物。一家店老板的答复对我是个警醒：‘你们的工具出格贵，一样的工具，你们卖七八十，而我们只卖二三十。’我返来后就思考，我们设想投入了很多血汗，但山寨产物的本钱很低，你和他合作就没有市场了。若何快速变现？我们尝试和其他品牌联名，打包餐饮、旅游、衣饰体验等各方面的办事。和更多品牌来互助，授权、分润，有无穷的能够性。产物贸易化，渠道很关键。”

一样在处置文创产业的严河也表现，一部分授权，一部分分润的形式是今朝开辟国潮IP的较好方式。王力宏在西安的演唱会，冰峰饮料、西成高铁都曾找“秦兵小将”互助，“贸易和文化相互帮助的，不要老想着挣钱了，首先把IP内容做好，品牌自然就会上门找你。”

打造国潮若何“避雷”？

主持人姬永提问：国潮的出世伴随很大的争议，偶然能够会被戏称太LOW。那末，打造国潮，若何“避雷”呢？

对于国潮被指责LOW的题目，张子豪以为LOW的贬义在于这个产物没档次，而宏扬中国优异传统文化缔造出来的工具一定是有档次的，“比如对国潮的大白走偏了，大概一味地模仿，一味地走贸易形式，偏离了国潮的本质。有些产物在开辟时没有深入去研讨文化传统，举行团结度更加精密的创意开辟，只是僵硬地把传统元素拼贴到新的产物上。”

韩晓说，现在的汉服也有很多山寨的，与原创的合作就是牺牲质量压代价。很多消耗者首先没有打仗到正版的工具，误以为山寨的就是国潮。

严河对想要处置国潮设想的朋友给出倡议：不要相信天上掉馅饼，实事求是干事；想要拿设想赚快钱照旧蛮难的；制止猎奇、吸引眼球，要做一些积极、成心义的文化出现，中国文化深厚饱满，一定要认真钻研，尽力干事。

比来，天猫携手三枪、承平鸟、日着等9大中国品牌登上2020春夏纽约古装周，秀场上很多广受好评的秀款有部分来自“AI设想师”，人类设想师和“AI设想师”协力完成的一系列“战术服”“露胃装”和“皮肤衣”，前瞻性实足。孙曼表现，科技可以让设想者制止跳坑，大数据抵消耗者有精准的画像，试错本钱下降。

姬永总结道：“国家强大，文化自傲，我们从跟风者变成了引领者，去指导这个潮水。国潮不但仅是中国的，也是天下的，最首要的是要能潮起来。” 华商报记者 路洁