旅游业再也回不到曩昔了,文旅融合要更开放!

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同城信息网：转摘自北京绿维文旅
“两个一百年”的历史交汇点上，旅游业新机遇与新应战并存，在促进经济高质量成长、构建新成长格式方面，旅游业负担崇高使命。

“十四五”期间要加速构建现代旅游业系统，鞭策文化和旅游深度融合有了新的要求，文化和旅游部党组书记、部长胡战争夸大要扶植一批富有文化底蕴的天下级旅游景区和度假区，打造一批文化特点鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，成长红色旅游和村落旅游。推动长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园扶植。鞭策旅游与农业、产业、教育、体育等范畴融分解长。

中国旅游研讨院院长戴斌提出“在文化和旅游融分解长方面，要有加倍开放的思维。”他暗示，来自一线的数据表白，延续推动文化奇迹、文化产业和旅游的真融合、深融合和广融合，照旧是任重道远的现实课题。未来的旅游不再只是自然空间，更是从戏戏院到菜市场的全方位、高品格的生活场景。经此一“疫”，旅游业再也回不到曩昔了，去观光社化、去星级酒店化、去景区化，能够都是值得思考的趋向。

壹、文旅融同谋新成长

党的十九届五中全会提出，要加速构建以国内大循环为主体，国际国内双循环相互促进的新成长格式。全会要求，要鞭策生活性办奇迹向高品格和多样化升级，加速成长文化、旅游等办奇迹。

《中共中心关于制定百姓经济和社会成长第十四个五年计划和二〇三五年远景方针的倡议》明白提出，鞭策文化和旅游融分解长，扶植一批富有文化底蕴的天下级旅游景区和度假区，打造一批文化特点鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，成长红色旅游和村落旅游。以讲好中国故事为出力点，创新推动国际传布，增强对外文化交换和多条理文化对话。

近年来，在文旅融合进程中，文化产业和旅游产业的界限慢慢被打破，旅游成为文化产业成长的重要载体和路子，文化为旅游产业成长供给了灵魂和活力源泉。

新成长阶段，文旅需求多元化、本性化特征加倍突出，文创、本钱、科技作为新动能，促进文旅融合业态更充实和更丰富。

一、十大业态创新

依托分歧文化资本和旅游形式，绿维文旅总结了以下十种文旅业态融合：

• 文化遗产+景区旅游
  
• 名流文化+故宅旅游
  
• 宗教文化+场所旅游
  
• 古镇/村/街+村落旅游
  
• 产业文化+休闲旅游
  
• 风俗文化+特点旅游
  
• 影视动漫+IP旅游
  
• 综艺+体验旅游
  
• 展馆文化+研学旅游
  
• 网红+直播旅游
  

二、六大产物创新

连系国家政策及地方开辟理论经历，按照焦点分歧、地区范围及成长形式分歧，绿维文旅总结了文旅融合的六大典型产物。

1、文旅景区/ 度假区——景区根本上的文旅提升

（1）文化旅游景区——文化旅游化与旅游文化化的焦点载体

文化旅游景区开辟的焦点，是以文化为魂，经过文化元素的物化与活化操纵并围绕特点主题展开景观设想、产物设想、业态结构、游憩方式设想与游线系统计划，构成差别化成长的旅游景区，使文化资本经过旅游产业要素相关产物的落地实现其经济代价。

绿维文旅对江苏·泰州凤城河景区停止了文化专项计划，依托“水城一体”的历史文化底蕴，将凤城河与泰州老城一体化思考，基于对泰州文化的深度梳理和挖掘，经过老城重塑、旅游升级和产业融入，打造凤城河与泰州老城合适泰州城市成长需求的新形象、新坐标、新内核。

（2）文化旅游度假区——度假需求导向下的文旅融合开辟

文化旅游度假区是依托人文景观、古城镇、大型演艺、主题乐园、影视基地、博物馆群落等文化旅游焦点吸引物，以“三避五养”、休闲体验需求为导向，围绕度假酒店、旅居地产等留宿设备，经过旅游资本的整合、文化资本的重构及餐饮、文娱、康养等办事设备的完善，构成的覆盖多元文化消耗结构、满足全要素旅游需求的地区文化旅游目标地系统结构。

绿维文旅经过对骊山本身资本的梳理与评级，以及旅游市场的分析以及国际典范旅游休闲度假区的理论鉴戒，重构临潼国家旅游休闲度假区的文化系统，机关项目奇异的休闲度假气质，打造国内休闲度假开辟的标杆和典型。

2、文旅特点小镇——“文化旅游+”带动的新型城镇化

文旅特点小镇是指以开辟当地具有代价的自然某人文景观为根本，以整体景区化为焦点特质，以休闲焦点为增加极，以旅游产业综分解长为目标的一种有用的自然长大、政府支持与市场化运作相连系的一种就地城镇化形式。

绿维文旅办事过的浙江丽水“古堰画乡”，经过寻觅“特点”灵魂，培育“双特”产业，打造互联网思维平台，创新市场化的投融资机制，成功构建“景镇合一”的治理体制。

3、文旅综合体——文化和旅游休闲聚集区

“文旅综合体”是指基于一定的旅游资本与地盘根本，以文化为指引，以旅游休闲为导向停止地盘综合开辟而构成的，以互动成长的旅游吸引核、休闲聚集区、旅游地产社区为焦点功用构架，相关配套设备与延长产业为支持保障，整体办事品格较高的文化和旅游休闲聚集区。

如绿维文旅承接的稻乡水巷城市文旅贸易综合体、河南新乡春之谷生态文化旅游综合体和甘肃张掖乌兰古镇文化旅游综合体。

4、文旅新区——城市行政区的文旅化提升

文化新区，是以城市行政区为空间载体，以城市文化品牌塑造与旅游化提升为焦点思绪，经过泛文化旅游产业整合推动地区的产业聚集、经济调和、办事完善和生活品格的优化，依托文化旅游资本的挖掘和空间的重构构成的文化旅游指导的地区综合开辟形式。

以西安曲江新区为例，曲江新区大胆摸索、锐意鼎新，践行“文化立区、旅游兴区、产业强区”的成长理念，为中国文化扶植创新性成长梳理了进修典型，创新摸索出一条历史文化遗产庇护与城市现代化和谐共生的双赢之路。

5、文化旅游产业园——创意带动的泛文旅产业聚集

文旅产业园是在文化/ 文创产业聚集的根本上，基于文化生产、文化创意聚集，导入旅游消耗，构成集文化和旅游为一体的特点产业园区。如桂林接力数码动漫中心，以旅游撬动，带动融资和产业升级，跨越动漫，实现多产业链动整合。

6、佳构文化旅游带——地区文化旅游资本的串联开辟

佳构文化旅游带是依托水系、绿道、公路、桥梁等市政根本设备的旅游化开辟，串联地区文化场所及标志性景观，以旅游为指导，构成的文化和旅游消耗聚集带。

绿维文旅介入的北京大运河文化旅游带，经过以“旅游 + 文化”为主导的产业融分解长，构成以大运河文化休闲体验为焦点，融都会旅游、时髦休闲、生态参观、文化研学等为一体，构成尽人皆知的灿艳文化带、都会生态带、活力休闲带。

贰、文旅融合推动倡议

各地在鞭策文旅融合的进程中，若何用加倍开放的思维，做到真融合、深融合和广融合？绿维文旅在国内外文旅产业融合途径及融合形式研讨经历根本上，连系多年研讨堆集，并充实斟酌当前文化产业与旅游业的资本属性、市场需求、政策导向以及产业成长趋向，提出了四点推动倡议。

一、做好顶层计划指导

治理部分要充实摸清文化、旅游资本的特点和底数，充实熟悉文化旅游融分解长的重要意义，找到省/ 市/县成长的对照 上风，编制文化旅游融分解长计划。

二、积极建立树模成长

按照国家顶层指引和要求，积极创新国家文化产业和旅游产业融分解长树模区，鞭策文化产业和旅游产业融合方面具有树模、支持、带动感化的地区及企业。

三、拓展多元融合形式

“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”在国家整体计谋的根本上进一步细化了文旅融合的根基原则。连系文化和旅游市场需求水平，绿维文旅以为，可以经过摸索多元融合形式，进一步开辟创新，提升融分解长动力，拓展文旅产业代价空间。

四、抓好宣传营销合作

各地需要整合文化和旅游部分的宣传资本，构成文化旅游营销的协力。创新宣传营销全媒体魄式，强化在搜索引擎、微博、微信、短视频平台、移动装备、微电影等新媒体的创新性营销。还要增强跨地域营销合作和对外文化交换融合，形玉成方位、多条理、多范畴的对外文化旅游交换新格式。

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