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2020年中国在线旅游行业市场合作格式分析携程系仍占据行业龙头...

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发表于 2021-6-13 12:04:58 | 显示全部楼层 |阅读模式 |北京市 中电华通
同城信息网:转摘自前瞻产业研讨院0319
1、2019年中国在线旅游买卖范围冲破万亿元

“旅游+互联网”催生了众多旅游新形式,在线旅游是其中之一。随着国家政策的支持,行业标准的制定,高质量、高办事、高效力的在线旅游正在成为旅游业的首要形式。按照Analysys数据显现,2019年我国在线旅游买卖范围初次冲破万亿范围,到达10866.5亿元,同比增加11.4%,增速有所上升。


在线旅游业的范围不竭扩大,其行业合作也较为剧烈。2014年以来,携程前后参股或收买了途牛、同程、艺龙、去哪儿等OTA,在行业打造出携程系。今朝,在线旅游业已经构成以携程系、阿里、新美大三大气力角逐的格式,那末携程、飞猪、美团究竟谁才是在线旅游之王呢?


2、资历对照:携程成长过程更长

1999年,携程网正式建立。近二十年来,携程努力于在线旅游OTA成长,并经过投资并购扩大企业范围,到2019年,携程正式公布“G2计谋”,聚焦高品格及全球化结构。

而美团点评以及飞猪在在线旅游市场的结构远慢于携程。美团点评于2013年正式推出酒店预订营业,2018年9月在港交所上市,随之推出“Food+Platform”计谋,经过当地生活办事带动在线旅游业成长。2019年4月,美团推出“长青计划”,聚焦酒店营业。

飞猪前身为阿里观光,2016年阿里巴巴正式将阿里观光升级为飞猪。飞猪背靠阿里流量上风,成长在线旅游营业,并聚焦于平台化成长。2018年10月飞猪公布“新观光同盟”计划,开启数据智能时代的深度毗连,修建全链路毗连的行业新生态。2019年10月,飞猪公布“新观光同盟”2.0升级版,上线全新店肆运营系统,连系品牌营销和会员系统,提升商家数字化运营才能。

从三家公司的成长过程看,携程早于美团和飞猪10年以上年结构在线旅游市场。所以,论资历,携程历史更久,经历更加丰富。


3、经营业绩对照

由于飞猪未表露其相关经营数据,故本文在经营业绩对例如面偏重于携程和美团点评。

——经营支出层面:携程拔得头筹

按照Analysys数据,2019年中国在线旅游厂商买卖指数前七位排名依次为携程、去哪儿、飞猪、同程艺龙、美团点评以及驴妈妈旅游。整体来看,2019年以携程、去哪儿为首的携程系的公司经营明显优于飞猪、美团点评等在线旅游厂商。


具体从经营支出来看,携程的营业支出远超于美团的到店、酒店及旅游支出,但美团的经营增速处于较高水平,说明美团在旅游相关营业方面正加速结构。2019年携程的营业支出为356.7亿元,同比增加15.2%;而美团到店、酒店及旅游支出仅为222.75亿元,同比增加40.6%。


同时连系两者的买卖额来看,2019年度携程的总买卖额(GMV)到达8650亿元,同比增加19.3%,继续连结全球在线旅游行业第一;而美团到店、酒店及旅游的买卖额虽然连结高速增加,但仍与携程有较大差异,仅为2221亿元。


注:携程于2018年初次公布买卖额。

——盈利才能层面:携程毛利高于美团,但美团盈利才能略胜一筹

从携程和美团的毛利来看,携程的毛利要远高于美团,其中2019年,携程的毛利到达282.9亿元,同比增加14.8%,而美团到店、酒店及旅游毛利仅为197.46亿元,同比增加40.1%;但值得留意的是,2017-2019年,美团到店、酒店及旅游的毛利率均高于携程,2019年美团到店、酒店及旅游的毛利率为88.6%,高于携程9.27个百分点,说明,近年来美团到店、酒店及旅游的盈利才能要略胜一筹。



4、细分市场对照:携程周全成长,飞猪、美团延续结构

——携程系占据在线交通和在线度假

从在线交通细分市场来看,按照Analysys数据显现,2018年携程系在在线交通和在线度假的市场份额均处于领先水平。2018年携程+去哪儿的在线交通市场份额到达54.4%,占据半壁山河;

而飞猪经过“出境游”计谋在在线交通市场占有一席之地,市场份额到达16.1%。但在2019年10月,携程公布“G2计谋”,周全结构外洋市场,将劈面合作飞猪出境游市场,抢占在线预订机票份额。

在线度假旅游市场头部企业份额一样安定,市场集合度高。从OTA型企业来看,2018年头部四家企业总份额达74.9%,市场处于高度集合状态,其中途牛继续位列首位,市场份额达28.4%;

从平台型厂商来看,2018年飞猪占据首位,市场份额大28.3%;但从全部在线度假市场来看,携程系仍然较为领先。而2019年3月,飞猪推出度假细分范畴的“飞猪购”营业,从在线度假层面直面合作携程的在线度假范畴。


——美团超越携程,成为在线酒店市场第一

从在线酒店预订市场来看,按照iimedia数据,2019年第三季度美团点评的在线酒店预订量占总定单量的50.9%,高居首位;而携程系(携程+去哪儿)的占比仅为33.1%;同时2019第三季度美团酒店间夜量占比达48.8%,也位居行业第一。整体来看,美团酒店于在线酒店预订市场已经超越携程,成为第一。


5、前瞻概念:携程系仍占据行业龙头职位,飞猪美团步步紧逼

整体来看,携程对峙妥当的成长计谋,且今朝不管从资历、业绩方面,都在在线旅游范畴处于领先职位。但飞猪和美团近年来成长势头微弱,别离凭仗阿里流量以及当地生活办事平台上风,从分歧层面与携程展开剧烈合作,不竭抢占市场份额。


以上数据及分析请参考于前瞻产业研讨院中国在线旅游行业市场远景猜测与投资分析报告》,同时前瞻产业研讨院供给产业大数据、产业计划、产业申报、产业园区计划、产业招商引资等处理计划。

2020年中国在线旅游行业市场远景猜测与投资分析报告:https://bg.qianzhan.com/report/detail/84065249e7174bb3.html


原文地址:https://www.sohu.com/a/399744531_99922905




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