同城信息网：转摘自企创网
企创网：近年来，房地产市场慢慢进入成熟期。陪伴着新一轮消耗升级的到来，家庭装修需求仍呈逐年增加的趋向，这也积极鞭策国内家居市场延续增加的“高光”态势。据数据猜测，到2020年，中国家装行业市场范围将到达2.59万亿元。随着消耗人群的迭代，80、90后正成为家装市场的两大中坚气力；与此同时，迅猛成长的智能家居、互联网家装正成为更多一线城市消耗者及年轻群体的挑选。
在这些趋向下，国内家居行业到底出现了怎样的新变化？在2019年下半年，家居行业从业者又该若何捉住新机遇，在剧烈的行业合作中实现成功突围？7月3日，腾讯营销洞察公布《2019腾讯家居行业洞察白皮书》，基于腾讯营销大数据和腾讯营销洞察消耗者调研，针对中国家居市场从消耗者的装修动机、装修范围、装修方式、气概需求、信息渠道等方面停止深度解读。
装修动机：新房装修仍占绝对主导
旧房装修市场未来可期
近两年来，各个城市的“抢人大战”愈演愈烈，多项购房优惠政策积极鞭策了新房买卖的繁华。是以在已经步入成熟期的房地产市场中，购买新房停止装修的人群，照旧成为家装市场的主力。而一线城市消耗者受城市成长计划及房价的限制，有更多的消耗者挑选旧房革新，且更多斟酌部分创新。
装修范围：整屋装修还是支流
装修方式：半包装修和部分定制还是支流
全包装修及全屋定制起头兴起
Pick费心省力的全包装修和全屋定制，能否已经成为当下实在的市场支流？腾讯营销洞察数据显现，受限于消耗者对于家装机构/办事的信赖题目，当下家装市场仍有45%的人群挑选半包装修。同时，全包装修由于更具科技感、气概挑选多样等方面的上风起头遭到追捧，特别是在时候、精神有限的一线城市、70后、男性消耗者中表示突出。
当下，一站式办事、气概同一、空间操纵最大化的全屋定制的接管度正在进一步进步，这一点在爱好尝试新颖事物的90后群体中表现尤其明显。而其所带来的智能化便利体验也让越来越多的一线城市消耗者挑选全屋定制的来由之一。但与此同时，价格普遍偏高、对于工艺和材料的担忧等题目，也影响着用户对全屋定制的挑选。这意味着：未来全屋定制企业需进一步在价格、品格以及气概设想方面延续提升，才能进一步获得消耗者的代价认同。
气概偏好：70、80后追求简洁、
重视材料的品格战争安，
喜爱科技感与智能化的90后更多元
据腾讯营销洞察数据显现，当下现代繁复/简欧的装修气概已成为支流。从消耗群体年龄层来看，身负育儿重任、处于三代夹层的70、80后加倍务实，简洁清洁、费心易打理成为他们的普遍追求；其中有娃家庭特别关注装修材料的品格战争安性。而作为另一主力消耗群体，偏恋爱感享用90后对智能化家居更感爱好，有科技感的家装更能让他们快速“种草”。
传统与互联网家装：传统还是支流，
互联网家装深入各梯级市场
腾讯营销洞察数据显现，传统家装在当下仍凭仗便利的售后、送货、安装办事遭到77%的消耗者喜爱。在信息马上而得的移动互联时代，便利、性价比高、结果图丰富齐全的的互联网家装今朝已融入各梯级市场，加速向传统家装渗透，正遭到越来越多一线城市、90后群体的追捧。可是消耗者对于信息通明度不高、装修材料质量的标准不通明、特别是二线城市消耗者对于售后办事等方面的挂念，致使互联网家装的份额与传统家装的占比相比仍有较大差异。
因而可知，若何有用提升互联网家装通明度、提升办事质量，进而吸引家装消耗群体在线采办，将成为撬动互联网家装市场加速成长的支点。
信息渠道：朋友圈、公众号是重要渠道,
交际、消息类APP更具吸引力
在这个信息爆炸的时代，消耗者自动获得信息的渠道众多，覆盖线上线下多种渠道。由于存在对信息指引的需求，消耗者对于家装广告接管度很是高，而微信朋友圈和公众号广告已成为消耗者被动获得家装信息最首要的渠道。
微信朋友圈的口碑效应，在三四线城市消耗群体中更加明显；就分歧年龄层分别，90后更喜好经过交际软件来获得信息，同时对视频、音乐、直播类利用更感爱好；而70、80后则更信赖比方微信朋友圈、搜索引擎、门户网站等线上支流渠道。其中，70后利用消息、生活类APP频次实时长更多，而80后偏心利用消息、电商、阅读、工具类APP。
地域差别：一线城市消耗潜力高，
苏浙闽需求复杂度高
现代家庭对家居所承载的代价，早已远远超越了“舒适”二字。从全国地区分析来看，北上广深四大一线城市，由于处于房地产市场成长前期，消耗者对家居了解看法相对处于前沿位置，对全包、智能化家装、互联网家装更加偏心。
而在互联网提高水平较高的苏浙闽三省，消耗者获得家装信息的触点和信息渠道相对较多，同时三省数目庞大的年轻群体及有孩家庭需求也更加多元，故而对家装的需求复杂度要求更高。
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发表于 2021-5-21 17:57:25
