为什么说中国家居行业未来发展潜力巨大?
最近一段时间，从书房走出去，深入工厂企业，与众多的大家居行业的创始人，从业者进行了深入的沟通交流，也参加了一些行业的研讨会议，获得了一些对于家居行业新认知的收获，在这里以专栏形式，以聚焦一个问题问答的形式，分享出来，希望为这个朝气的行业带来更多不一样视角的认知。深入家居行业，你会发现这个行业目前的整体情绪是焦虑的，对于未来发展格局的迷茫，对于当下业绩下滑的焦虑，对于风生水起的创新业态的羡慕嫉妒，共同组成了这个行业的总体情绪，如果说这个行业是一个个体人存在的话。
今天看看对于未来格局迷茫问题，是否真的是迷茫的，谈谈中国家居行业的未来趋势。
个人认为，中国家居行业未来发展潜力巨大，唯一的核心理由就是，虽然我们之前的发展已经很是繁荣，复合增长率达到20%的企业已经很多了，造就了4万亿以上的市场规模，纵比已经有很突出的表现了，但是横比看一看，相比下欧美，相比下身边的日本，我们的发展从质量和细腻程度，以及产业完备程度方面，都还处于比较低的水平。
总结一句话，家居行业曾经的发展水平十分有限，因此蕴藏着巨大的升级和提升的空间。
我们的眼光聚焦到美国身上，今天中国作为一个后发的经济大国，发展路径和美国取代英国成为新的世界霸主有些类似的规律。
今天中国提到的促进经济增长的三驾马车，投资、外贸和消费，在美国崛起历程上都能够找到对应，看看罗伯特·戈登的《美国增长的起落》所论述的，1870-1970美国经济发展的轨迹中，已经经历过充分利用这三驾马车的典型案例。
先是外贸，当下历史学和政治学的说法，分析当年美国南北战争爆发的根源，在于南北双方的冲突，表面上是农奴废除，政治独立问题的矛盾，而隐藏在底层的矛盾是北方资本主义经济希望用更为低廉的关税水平，将自己的工业产品通过外贸的渠道散播到世界各地，而出去保护本地经济的目的，南方农场主主张高关税策略，这种矛盾的不可调和最终加速促成了南北战争的爆发，用战争手段解决经济发展问题。
而在投资方面，南北战争结束之后的一段时间，是美国铁路网、钢铁产业、石油产业高速发展的阶段，通过政府和民间投资，以及民间资本市场的共同促进发展，投资驱动的产业发展，整合垄断的发展格局形成，诞生了洛克菲勒石油帝国，卡耐基的钢铁帝国，范德比尔特的铁路王国，而后，第二次工业革命的电气化发展阶段，正好是美国，德国两个后发国家驱动，最终直接将电气化技术进步的成果应用到了基础建设投资方面，产生了巨大的效用。
至于第一次世界大战，第二次世界大战美国的作用，所谓的美国发了战争财的前提，也是在战前，美国已经具备了超强的生产制造能力，超强的外贸经济支柱，以及完备的金融投资生态体系，在这样的前提下，战争爆发带来的“红利”才被承接起来。
而随后，美国进入到了婴儿潮一代，经济发展的聚焦点从国际回归到国内，从投资转移到消费，最终落脚到了商业零售业、现代服务业的发展壮大之上，社会发展进入稳定时期，形成了《格调》所描述的社会阶层固化的阶段，开启了生活文化驱动消费的升级发展，这期间带来了类似家居产业的大发展，各种零售业态，家居生活方式开始兴盛。
由此可见，家居作为社会经济中的一环，其发展和受到重视相较于投资和外贸等，具有滞后性，其发展往往要滞后于一些快消、零售业态的发展，需要一个前提条件是家这个存在，包括房地产行业的健康发展，人口增长的一定刺激才可以提速发展，同时，也必须形成在较为稳定的社会环境中，形成关于家和居家生活的基本社会行为规范，形成集中的市场需求，才能够促进行业的集中和高速发展。
而在今天看来，一方面中国拥有了复兴号以及全国的高铁网络，互联网经济的新四大发明，以及在互联网新经济，新零售业态在世界范围的消费创新领域的领先，以及5G通讯技术的迎头赶上，能够引领世界的发展龙头。
但是同时，我们的房地产行业发展才刚刚进入到稳定增长的阶段初期，社会阶层还处在初步分离和逐渐形成的阶段，包括新中产的概念虽然已经提了很多年，但是还没有形成统一的，普遍被认可的可被标识的社会存在，社会阶层，从商业消费的角度还没有形成稳定态的存在，因此说，促进家居产业爆发增长的软硬环境还处在形成阶段。
家居产业发展所赖以存在的制造业基础条件的硬环境，以及生活方式引领而产生的社会阶层稳定态的形成，正在这个历史时期刚刚开始形成，因此真正促进家居行业大发展，包括整个行业的增量提升，以及行业整合格局的形成，包括差异化的品牌和商业模式企业的百花齐放，却又有着不错的规模和品牌影响，这样的未来格局正在萌芽阶段。
因此总结说，比较欧美家居产业发展的基本规律，家居产业天然滞后于投资、外贸发展之后，需要制造业基础支撑和社会稳定态的存在，以及生活方式等消费观念软环境基础才能够促成其大发展的特征，在中国，一切促进家居产业真正意义上的大发展的动力要素，才刚刚开始登上历史舞台，这个产业的真正朝阳才刚刚开始。
中国改革开放以来，解决家居生活中的建材、家居、家饰消费从无到有的从0到1的阶段，蕴藏着巨大的红利空间，那只是解决了家居行业的存在的第一个1，要实现行业的真正增长，还需要后面更多的0的存在。
而当下的制造业升级，新消费趋势，新技术变革，进而带来的作为家居行业支撑平台的上游产业，房地产行业经历市场化、货币化、城镇化多年发展态势后，进入到了一个相对稳定健康业态发展阶段，为家居行业的新一轮解决从有到高质量，真正意义上的可持续增长带来了新契机，而新一轮大家居产业的增长“红利期”刚刚开始，新一轮的家居行业造富运动大幕也将拉开，而核心的动力来源或许不是简单的制造，而在市场新需求的重新满足，产业结构流程的重构，从B2B2C到C2M，C2B的新格局业态。（完）
参考书目：
《美国增长的起落》，罗伯特·戈登，钱颖一主编，中心出版集团
《格调》，保罗·福塞尔，后浪策划，北京联合出版公司
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