36氪首发| 澳洲旅行箱品牌「July」完成1050 万澳元A 轮融资,将推进...
36氪获悉，澳洲旅行箱品牌「」克日完成1050万澳元A轮融资（合人民币约5000万），这轮融资由为澳洲箱包零售商“Strandbags”牵头，据相识，Strandbags 由南非零售商TFG（The Foschini Group）董事长 Michael Lewis 持有，本轮他以股权+债务的方式加入了800万澳元的融资额，剩下的250万澳元来自澳大利益一家知名家族基金。四个月前，July宣布，投资方为 Monolith Capital，，短短一年内完成3轮融资。
刚刚已往的十一黄金周可以说是出行岑岭，据文化和旅游部宣布的数据显示，今年长假七天接待海内游客7.82亿人次，可以说，对于当今的消费者来说，旅行的意义除了旅行休闲，更多地成为了一种生活方式。而一只悦目的旅行箱虽然是一趟美好旅行的开始。
我们曾写过，July定位轻奢，强调设计感，瞄准喜欢旅行、有一定消费能力的年轻人，希望成为“可以泛起在 Instagram 照片里的箱子”。
从左到右依次是：Strandbags CEO Felicity McGahan、July 首创人Richard Li 和 Athan Didaskalou
在今年6月的报道中，我们提到July会增加差异尺寸的箱子，如今公司的三款差异尺寸行李箱（容量划分为40L、80L和110L）均已上线。线下的旗舰店也于今年9月在墨尔本正式开业。据首创人Richard Li 透露，从今年2月产物正式上线以来，产物已经多次卖断货，预计2019年的销售额在500万澳元（合人民币2400万元）。
July 本轮的领投方 Strandbags 建设于1927年，是一家手提袋、行李箱、商务包、背包和钱包的零售商，在澳大利亚和新西兰拥有300家门店。据相识，今年9月 Strandbags 做了一次品牌视觉升级，被认为是从实用零售品牌向生活方式品牌转型的实验，而此次投资，也可以认为是品牌年轻化，提升调性的另一个实验。
不外，据首创人Richard Li 称，虽然渠道会带来许多增量，但July的产物不会进入 Strandbags的渠道出售，保持DTC，坚持只在官网出售。一方面是思量到两个品牌之间的定位差异，另一方面是保持July永远不打折的价钱属性（Strandbags的电商和门店会有沐日折扣），July 无缘 Strandbags的渠道，但Richard体现并不排除未来公司其他副线品牌与Strandbags相助的可能性。
接下来，公司也在为进入亚太地域做准备。亚洲地域的第一站将是新加坡，新加坡域名的网站已经上线，消费者同样享有免邮费、100天免费换货、终身保修的权益。接下来公司将进入中国市场，Richard Li 称，原本公司计划以和线下店相助的方式进入，如今公司计划在北上广深这样的一线都市自己开店。
营销方面，团队依旧以KOL推广，种草带货为主。不行否认的是，旅行箱的“颜值”也可以成为引发自然的流传。前不久，网上泛起魏大勋带着July的箱子在机场的照片，Richard 体现，这并非公司付费，属于“有机”（organic）广告，这也恰好是设计的价值所在。
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